Så døde dommedags-prædikanterne. Og klynkerne med dem.
Bureau-økonomien burde ikke være ramt, viser nye tal fra Warcs data-stab.
Den globale ad spend er vokset med knap 42 pct. fra 2004 til i dag. For 10 år siden brugte annoncørerne 362 mia. dollar, og dette enorme globale tal voksede til 513 mia. dollar i 2013.
TV er fortsat den største nyder af virksomhedernes kommercielle kommunikation. TV-mediet spiser 40,8 pct. af den globale ad spend. Denne kanal er vokset med 56 pct. siden 2004.
Den digitale kommunikation er vokset fra sølle 15 mia. dollar for 10 år siden til at udgøre 120 mia. dollar sidste år. Væksten er på 675 pct., og i dag sidder nettet på små 24 pct. af al kommerciel kommunikation.
Og så er der taberne…
Ikke overraskende er dagblade og magasiner de store tabere. Samlet set har disse printgrupper mister 41,1 mia. dollar i indtægter på annoncerne siden 2004. I 2013 lå den globale printannoncering på 116,4 mia. dollar.
Out of home, det vi kalder for outdoor, radio og biograferne er stort set uændret, når vi taler om markedsandele. Outdoor får en renæssance, når digitaliseringen slår igennem for denne mediegruppe, og annoncørerne forstår, hvor godt mediet virker til at knytte de digitale kanaler sammen med annonceringen på busser og plakatsøjler.
Det er stadig Nordamerika, der er langt det største marked (33,6 pct.), men det har mistet lidt mere end 10 pct. ”markedsandel” over 10 år. Europa, der indtil 2012 var næststørste enhed, halter nu et mulehår efter Asia-Pacific, der i sagens natur har Kina som den store motor.
Læs i øvrigt også Christian W. Larsens blog, hvor tallene sættes ind i en størrre sammenhæng.