Mediebureauet IUM, der er en del af den internationale IPG-koncern, mener ikke, at der er grund til panik blandt danske medier, hjemmesideejere eller netannoncepushere efter en dansk bekendtgørelse om cookies er sendt i høring.
Den udmelding står i stærk kontrast til et andet mediebureau, OMD, som tidligere på ugen slog alarm af frygt for, at en dansk implementering af et EU-direktiv om de små sladrehanke på nettet, cookies, i værste fald kan gøre det næsten
umuligt at måle effekten af online-annoncer.
IUM mener derimod, at den uro, der spredte sig i den danske internetbranche, da EU’s nye cookie-regler blev kendte, nu er afløst af en fornuftig debat.
– De fleste aktører er således enige om, at man på den ene side skal beskytte forbrugernes privatliv, men på den anden side ikke skal ødelægge hele den danske internetbranche, siger Frederik Jespersen, Interactive Performance Manager hos IUM.
Cookies bruges flittigt i markedsføringsøjemed til at måle antal eksponeringer, unikke eksponeringer, tracking på kampagnesites og så videre. Det er det, der gør internettet til det mest målbare annonceringsmedie af alle.
– Samtidig bruger vi også cookie-teknologien til at målrette vores budskaber, så brugerne får relevante budskaber i stedet for ”mudder”, siger Frederik Jespersen.
Men han mener altså ikke, at den danske implementering af EU-direktivet er en trussel for den forretningsmodel, der er bygget op omkring internetannoncer. Han forklarer, at der op til implementeringen af den danske bekendtgørelse opereres med tre forskellige scenarier:
– Det første er, at man som bruger aktivt skal tage stilling til hver enkel cookie på hver sidevisning. Dette vil totalt destruere brugeroplevelsen. Derudover vil målretning af reklamebudskaberne blive en praktisk talt umulig opgave. Dette vil efterlade alle parter – brugerne, medierne og annoncørerne –  som tabere, vurderer Frederik Jespersen.
Den anden mulighed er at fortsætte som i dag, hvor der ikke er nogen regler på området. Det betyder, at det udelukkende er op til annoncørernes moral at bestemme, hvornår og hvordan, de vil bruge cookies.
– Nej tak. Vi ser simpelthen for mange kedelige eksempler på, at man bryder privatlivets fred, siger Frederik Jespersen.
Han sværger i stedet til det tredje scenarie, som han kalder den gyldne middelvej.
– Her bliver brugeren oplyst om, at der bliver lagt cookies på deres computer, men hvis ikke de aktivt siger ”nej tak”, så giver de en stilsigende accept. Dette kan i praksis gøres gennem en mærkningsordning, slutter han.
It-sikkerhedskomiteen har produceret tre animationsfilm som viser problematikken ved, at hjemmesider og andre parter, der gør brug af cookies eller på anden måde lagrer oplysninger, skal informere brugeren bedre.
Se filmene her:
Scenarie 1: Totalspærring for Cookies
/embed>/embed>/embed>/embed>/embed>
Scenarie 2: Fri adgang for cookies
/embed>/embed>/embed>/embed>/embed>
Scenarie 3: Individuel spærring af cookies
/embed>/embed>/embed>/embed>/embed>