Ikea blev årets annoncør, og Grey København blev årets bedste bureau, mens Robert/Boisen indtog andenpladsen. De efterfølgende tre pladser indtog Leo Burnett, BBDO og Framfab, som fik både et Guld- og et Bronze-korn med hjem for det Nike-arbejde, der sidste sommer indbragte den fornemme Grand Prix ved uddelingen af Cyber Lions i Cannes.

Men alle disse resultater var helt som ventet. Spørgsmålet er så, hvad den samlede vinderliste rummede af budskaber?

Antallet af Guldkorn faldt rent faktisk i forhold til sidste år – fra 8 til 6. Men samtidig steg antallet af Sølvkorn – fra 6 til 18, så Creative Circles formand Peter Windfeld mener ikke, at man kan tale om et lavere niveau på grund af de færre Guldkorn.

Værd at bemærke er det dog, at der ingen Guldkorn var til reklamefilm. Bedste film blev BBDOs Oddset-film og Grey Københavns Ekstra Bladet, der begge fik et Sølvkorn, mens Robert/Boisen fik to Bronzekorn for to Ikea-film og Leo Burnett fik et Bronze for en Tele2-film. Heller ikke inden for store annonce-grupper som Dagblade, Ugeblade og Fagblade blev der uddelt Guldkorn

– Jeg tror, at man kan sige, at i de store annoncegrupper, som vi alle bruger, og hvor der indsendes meget – der ligger niveauet højt. Men der er ikke nogen der skiller sig markant ud. Der er stor bredde, men ikke nogen, der siger Bingo. Der, hvor der er uddelt Guldkorn, har der været markant forskel på vinderen og alle andre, siger Creative Circles formand, Peter Windfeld.

Leo Burnetts succes på listen skal først og frememst tilskrives Kikkoman-kampagnen, der repræsenterede 2 ud af bureauets i alt 4 Korn – samt det ene af de diplomer, som bureauet opnåede – begge inden for AD-kategorien. Her er det desuden værd at bemærke, at Claus Walter fra DDB er tilbage på tronen. Han fik diplomet i Tekst-kategorien.

I Formel 1 kategorien – Kampagner med anvendelse af over 3 medier – vandt Ikea, mens Kampagner med under 3 medier blev vundet af Bianco Sko og Grey København. I begge disse kategorier blev “sejren“ beseglet med et Guldkorn. Så udover disse to og Website-Guldkornet til Nike tilfaldt de tre Guldkorn BBDO for Myownshirt (Grafisk Design), Grey København for Stop Volden (Promotion/Event) samt Bates Copenhagen for Alis (den såkaldte Guerilla-kategori).

Endelig er der annoncen for Børns vilkår med det Peter Lundin-malede spædbarn, som juryen tildelte et Sølvkorn i Guerilla-kategorien. Annoncen blev straks trukket tilbage, da den faldt sammen med retssagen og belv opfattet som gennemført dårlig smag.

En annonce, som i den grad har skabt kendskab til Børns Vilkår, vil forsvaret lyde for at belønne den. Modspørgsmålet kan så handle om, hvorvidt reklamefolk har et forhold til moral og etik? Kan man tillade sig alt, når det blot virker? Og deler branchen salig Simon Spies s synspunkt om, at “dårlig omtale er bedre end ingen omtale“?



Skema:

Bureau Guld Sølv Bronze Diplom Kunder

Grey København 2 6 1 1 Ekstra Bladet, Egmont, Bianco, Stop Volden, Adidas, Børns Vilkår, Murernes Oplysningsråd

Robert/Boisen 1 3 2 Ikea, STA Travel

Leo Burnett 2 3 2 Kikkoman, Heinz, Tele2, Rigspolitiet

BBDO 1 1 Myownshirt, Dansk Tipstjeneste

Framfab 1 1 Nike