Danmarks ældste sponsoranalyse-bureau Sponsor Insight Danmark tilhører ikke grædekone-kollektivet.
Virksomheden havde en omsætningsfremgang på 45 procent sidste år, og forventer yderligere fremgang i år.
− Vi har fundet en helt speciel niche, hvor vi især har succes. Vi rådgiver omkring alle typer af sponsorater, men det er på effekt-målinger af sponsorering og eksponeringsværdien på tv, vi har den store fremgang, siger direktør Simon Bastiansen
Fremgangen er bemærkelsesværdig i disse sørgetider. Hvorfor har I det?
− Det er et mix af flere faktorer, siger Simon Bastiansen.
− For det første er udbyderne af sponsorater blevet mere professionelle. Flere har fået øjnene op ved fordelene ved dokumentation af værdien af sponsoraterne. Hvor man tidligere sponserede med hjertet, er det i dag hjernen, der styrer investeringen.
Simon Bastiansen fortsætter:
− For det andet er virksomhederne generelt begyndt at betragte sponsorering som et medie på lige fod med andre medier som f.eks. print, web og tv-reklamer. Derfor har de større behov for en sammenligning af eksponeringsværdien.
− For det tredje er det de eksisterende kunder, som over en længere tid har fået os til at måle eksponeringsværdien på deres sponsorater. De vil gerne lidt dybere og mere kvalitativt ind investeringen i deres målgruppe. Det kan være indsigt i virkningen på deres image, holdningen til sponsoratet og ikke mindst købsintentionen hos forbrugerne.
Er det ikke logik for burhøns?
− Ovenstående faktorer burde jo være sund fornuft for alle, hvis man ellers har en professionel tilgang og gerne vil kende virksomhedens ROI, siger Simon Bastiansen. ”Men vi har tilsyneladende fundet en niche, hvor vi leverer præcis den vare på sponsorområdet, som virksomhederne efterspørger. Og den efterspørgsel vokser videre i 2009.”