Tredje gang var ikke lykkens gang for Danmark i Media-kategorien ved Cannes Lions.
De sidste to år har et dansk mediabureau ellers kunnet hente en Media Lion hjem ved verdens største reklamefest Cannes Lions. For to år siden var det Mediacom og sidste år OMD som vandt den fornemme pris for kreativ medieplanlægning. Men i år lykkedes det ikke engang en af de 12 indsendte danske strategier at nå shortlisten.
– Det er skuffende, at vi ikke engang nåede på shortlisten. At håbe på en løve igen i år havde næsten været for fantastisk. Nu må vi bare sørge for at være endnu mere kreative i vores daglige arbejde og blandt de forslag vi sender til næste år, siger Herman Haraldsson, nordisk chef for mediabureauet OMD.
Blandt de 17 løver, som blev uddelt i år, var der kun en som gik til et nordisk land, nemlig TBWA/PHS fra Helsinki i Finland, som vandt med strategien bag ”Sonjawashere” i kategorien Young Adults. Annoncøren var Sonera.
Dette års Grand Prix gik til Universal McCann Australia i Sydney, der vandt for strategien bag ”Magnum 7 deadly sins – Give in to it” for Magnum Ice Cream. Annoncøren var Unilever.
Juryformand John Perriss, The Zenith Optimedia Group i London, var kommet på en svær opgave med at styre den 16 mand store jury. En af de mest omdiskuterede reklame-tiltag ved Cannes Lions er websitet BMWfilms.com, der består af en række film-klip instrueret af en række stjerneinstruktører som bl.a. Ang Lee og John Frankenheimer. Filmene på sitet har ikke fået lov til at deltage i Film-kategorien og en del havde regnet med, at bureauet Fallon Minneapolis, der står bag sitet, ville få en Media Lion i kategorien ”Best use of the internet”.
Sitet splittede juryen i to dele, hvor størstedelen var af den opfattelse, at sitet ikke var kreativ udnyttelse af internettet og derfor ikke burde vinde i kategorien. Nu venter alle med spænding på afgørelsen i Cyber Lions, hvor sitet spås en god chance for Grand Prix.
Det er fjerde år, at Media-kategorien er med ved Cannes Lions. Kategorien oplevede som den eneste en stigning i antallet af indsendte kampagner. I alt var der indsendt 716 kampagner og det gav en stigning på godt 11 procent i forhold til 2001.
jür