De danske medieselskaber bruger mange millioner på at udvikle web-tv-formater. Men annoncørerne svigter. Det længe ventede gennembrud kommer heller ikke i år, vurderer Lars Helweg-Andersen, som er direktør for Børsens Digitale Medier. Han fortæller, at både kunder og mediebureauer synes, at web-tv er spændende, men derfra og til at tage mediet med på reklamebudgettet, er der tilsyneladende et pænt stykke. Således vil web-tv kun udgøre mellem fem og 10 pct. af den samlede online-omsætning hos Børsen i 2009, hvis altså budgetterne holder. Heller ikke hos Berlingske Media eller Ekstra Bladet har annonceindtægterne fra web-tv levet op til forventningerne. Og nu samles de danske mediehuse for at finde en fælles standard for reklamer på web-tv. Problemet er nemlig, at medieselskaberne bruger forskellige platforme, så annoncørerne skal tilpasse deres reklamer til hvert enkelt medies web-kanal. Og det sammenligner direktør Jan Damgaard, Ekstra Bladet, med formatbøvlet med Betamax og VHS.
Berlingske Medier&Marked s16 og 17