“En svale gør ingen sommer”. Alligevel tyder noget på, at fagbladenes trængselstider i Markedsførings Mediebarometer, der bygger på indberettede tal fra mediebureauerne til Danske Reklame- og Relationsbureauers Brancheforening, er ved at være et overstået kapitel.
I september lå fagbladene på indeks 132, og det er meget lang tid siden, at gruppen har ligget så højt på den bureau-relaterede omsætning. På År-til-dato ligger gruppen nu på 96 i barometeret, og det er et solidt hop i forhold til niveauet for august.
Nu udgør den bureaurelaterede omsætning kun en mindre del af fagbladenes omsætning på skønsmæssigt 670 mio. kr. (Dansk Fagpresseforening relateret omsætning), men stemningen er dog generelt optimistisk kan foreningens direktør Christian Kierkegaard fortælle.
– På grund af bortfaldet af portostøtten og Post Danmarks takst-stigninger har mange blade måttet reducere antallet af udgivelser, og det gør statistikkerne lidt usikre. Men blandt de blade, hvor der har været uændret antal udgivelser har der været fremgang, og jeg fornemmer klart optimisme rundt omkring. Det var specielt tydeligt i 2. kvartal og det er fortsat i 3. kvartal, siger Christian Kierkegaard. Hans bud på resultatet af 2004 lyder på en uændret annonceomsætning med tendens til vækst – selvfølgelig afhængig af resten af året.
– Men det er så en omsætning, der er opnået på færre udgivelser, så det er en bedre forretning, siger Christian Kierkegaard.
Disse optimistiske toner er dog afdæmpede i forhold til, hvordan det lyder fra adm. dir. og chefredaktør Per Westergaard fra Ingeniøren, der er et af Danmarks største fagblade. Han forventer, at bladet vil slutte året med en omsætning, der er 20-25 pct. højere end sidste år.
– Vi mærkede det egentlig lige fra begyndelsen af året. Men i særdeleshed var 2. kvartal rigtig godt, så jeg er meget optimistisk på min virksomheds vegne, siger Per Westergaard. og tilføjer:
– Jeg vil selvfølgelig gerne tro, at det skyldes, at vi har relanceret bladet, men sandheden er jo selvfølgelig nok, at den del af BtB-markedet, vi er på, er kommet i gang igen.
Både han og Christian Kierkegaard mener, at fagblads-markedet opererer med en vis forsinkelse i forhold til tv og dagblade – både når det går op og ned.
– Vi kører i hvert fald ikke synkront med dagbladene, siger Per Westergaard og fortsætter: – Alt hvad jeg hører blandt kunder er, at nu skal der investeres og der skal ansættes folk. Set samlet hen over vores markeder, så er der et opsving i gang. Det foregår stadig med forsigtighed efter 2-3 års smalhals – vi agerer selv på den måde – men det er i gang, siger Per Westergaard og fastslår, at hans forventninger til 2005 er en vækst på niveau med 2004.
Hans forventninger til det store stillingsmarked, som har været hår dt ramt, er også gode.
– Vi har selv for nylig skrevet om begyndende flaskehals-problemer på enkelte områder i Nordjylland. Danmark har en latent mangel på ingeniører, den har bare ikke været så synlig de seneste år. Men når flaskehalsproblemerne viser sig, så vil det få virksomhederne til at spille på hele klaviaturet i rekrutteringen, siger Per Westergaard.
Der er dog ingen tvivl om, at der samtidig vil ske en forskydning fra print over mod nettet. F.eks. har Ingeniøren i år oplevet en fremgang på stillinger på print på 6 pct., mens den er vokset med 37 pct. på nettet. Det er da også på nettet, han vurderer, at der vil ske en strukturel udvikling, hvorimod han ikke mener, der er noget på vej i form af, at flere annoncører flytter deres budgetter fra print til andre medietyper som f.eks. direct marketing.
– Det er ikke noget, vi mærker mere end tidligere. På det mellemlange sigt tror jeg dog, at der vil ske en udvikling på nettet i takt med, at banner-markedet bliver mere modent. Som det er nu, er det mer e massekommunikations-orienteret, men i takt med, at vi bliver i stand til at tilbyde mere målrettede kampagner via nettet, vil man se en strukturel udvikling, siger Per Westergaard.