Med innovation-kategorien som nyheden i Cannes taler en del eksperter om, at teknikerne er på vej til tops i bureau-verdenen. Det er de også, alene i kraft af Big Data-mulighederne, men tech-folket har endnu ikke ”magten.”
På trods af at formanden for innovations-juryen, Dave Droga, på dagen for de første uddelinger hævdede, at innovations-kategorien formentlig ender med at være den mest betydningsfulde for Cannes Lions-festivalen – in casu for bureauerne og annoncørerne.
Hvorfor?
– Fordi den bedste innovation flytter os fra ”thinking new things” til ”doing new things,” sagde Dave Droga, hvor han hylede modtagerne af den første Grand Prix, the Barbarian Group fra New York for deres arbejde ”Cinder”.
Det er et software-værktøj, den visuelle industri har tigget og bedt om, og som det tog tre high-tech folk fem år at udvikle. Og som en af skaberne sagde, så blev det udviklet via open source teknologi, fordi ”på den måde tjener vi flest penge på softwaren.”
Dette er kun nævnt, fordi nogle at de største tech-nørder fra Microsoft, Google og Facebook, der sad med i juryen, aldrig kunne drømme og at anvende open source-tankegangen reelt. Grådigheden er primal-instinktet i de fleste industrier, hvilket Droga faktisk mente, da han pakkede retningen pænere ind.
Læs videre - helt gratis!
For at kunne læse vores artikler beder vi dig om at tilmelde dig vores nyhedsbrev - så holder vi dig opdateret med de skarpeste indsigter og branchenyheder direkte i din indbakke. Helt gratis.