Inspiration ryster posen

Inspiration, kæden med boligindretning og gaveideer, er ude med en atypisk jubilæumskampagne på tv, samtidig med at man er på udkig efter en ny marketingschef og evt. også et nyt bureau.

Kædens nuværende bureau, BBDO, har udviklet et univers, der gør op med det klassiske ”vi fejrer 25 års jubilæum og sætter priserne ned”.

– Forbrugerne bliver inviteret til for mange såkaldte jubilæer i detailhandlen til, at de lige kan huske hvem, der har fødselsdag denne uge. Vi anlægger en humoristisk vinkel på de mulige konsekvenser af, at Inspiration i jubilæumsåret har tilbud, man kan blive helt afhængig af. Og mindre fokus på flag og balloner, siger BBDOs kreative direktør, Mads Ohrt, om tv-kampagnen, der er instrueret af Hella Joof og har Mia Lyhne i hovedrollen.

Kampagnen skal køre det meste af 2007 og således både under og efter den bureaukonkurrence, der finder sted i denne tid. BBDO, Uncle Grey og Co+Høgh dyster mod hinanden om eksekveringen af den nye strategi, der er lagt for kæden. Først om en måneds tid offentliggøres vinderen. Det sker af hensyn til opsigelsesvarslet på den nuværende kontrakt med BBDO.

Inspirations adm. direktør, Lars Aaen, siger om strategien, der implementeres sidst på året:

– Vi har testet 6-7 koncepter og har brugt foråret til at høre, hvad forbrugerne mener om os – og kender os for. Vi skal blive kendt for en mere moderne appeal, og derfor er bureaukonkurrencen ikke et marketingstunt med en horisont på et halvt år, men et spørgsmål om, at vi ser 3-4 år frem i tiden, siger Lars Aaen, der havde sin marketingchef Ulla Jacobsen med i første fase af fastlæggelsen af marketingstrategien.