Onsdag aften klokken 19.30 løber Inspirations største satsning nogensinde af stabelen. På det klokkeslæt kører det første tv-spot i TV 2’s reklameblok for
Inspirations nye website.
Hjemme på sofaen vil administrerende direktør Lars Aaen sidde spændt og se med.
– Det er den største satsning i Inspirations historie. Det bliver det største marketingtryk nogensinde, og vil køre hårdt på hele året, siger han om kampagne og site.
Ifølge direktøren nytænker kampagnen sammenhængen mellem hjemmeside og fysisk butik i hans branche.
Det drejer sig ”om mange millioner kroner”, men Lars Aaen ønsker ikke at præcisere hvor mange.
Afsættet er taget i Interfloras koncept om, at man på nettet kan bestille en vare, få den pakket ind og leveret.
– Vi ønsker så at sige, at man skal sige det med gaver, ikke med blomster. Vi tror stærkt på convenience-tanken. Hvis Moster Anna skal have en gave, så bestiller man på vor hjemmeside og får pakket den ind. Man kan enten vælge at hente pakken i en fysisk butik efter eget ønske eller få os til at levere den, siger Lars Aaen.
Yderligere tror han på B2B-markedet. Derfor er Inspiration sideløbende i gang med en B2B-kampagne.
– Vi satser på, at virksomheder i stadig stigende grad vil udlicitere deres gavekommission til os, siger Aaen.
Nørgård Mikkelsen i Odense står bag kampagne og lancering, efter at bureauet sidste efterår vandt Inspirations budget. Det er da også bureauet, der har foreslået store dele af hjemmesidens content.
Hjemmesiden bliver til en regelret markedsføringsplatform.
– Hjemmesiden skal styrke og støtte detailhandelen. Derfor er hjemmesiden en kombination mellem en selvstændig butik og et sted, der skal trafik i de fysiske butikker. Det er dog mere end en almindelig webbutik, hvor man både bestiller, køber, får pakket ind, leveret samt mulighed for at bytte varer, fortæller kontaktdirektør i Nørgård Mikkelsen, Kent Thomsen.