Et 25-års jubilæum indikerer soliditet, stabilitet og en attitude, der måske kan virke sat. Men ikke hos Inspiration, ikke på marketingsiden. Kæden med de knap 50 butikker er ude med atypisk jubilæumskampagne på tv, samtidig med at man søger ny marketingschef og afholder bureaukonkurrence.
Lad os indlede med det synlige bevis på markedsføringsaktiviteterne:
Inspirations nuværende bureau, BBDO, har udviklet et univers, der gør op med det klassiske enstrengede budskab ”Vi har ____ (jubilæum/fødselsdag/sommerkuller) og sætter derfor priserne ned”.
– Forbrugerne, der bliver inviteret med til fest, bliver nok inviteret til for mange såkaldte jubilæer i detailhandlen til, at de lige kan huske hvem, der har fødselsdag denne uge. Derfor er grundideen en h umoristisk vinkel på de mulige konsekvenser af, at Inspiration i jubilæumsåret har tilbud, man kan blive helt afhængig af. Og mindre fokus på flag og balloner, siger BBDOs kreative direktør, Mads Ohrt.
Instruktøren er Hella Joof, og i seriens hovedrolle som bekymret psykoterapeut ses Mia Lyhne, der her får sin reklamefilm-debut.

BBDO oppe imod Uncle Grey og Co+Høgh

Kampagnen er sat til at køre det meste af 2007. Således også både under og efter den bureaukonkurrence, der finder sted i denne tid. BBDO er med og oppe imod Uncle Grey og Co+Høgh.
Inspirations adm. direktør, Lars Aaen, siger om den igangværende kampagne:
– BBDO løfter niveauet for jubilæums-kampagner. Og vi er heldige, at vi kan fejre 25 års jubilæum. I et jubilæums-år må man godt være tosset, og kampagnen har sin egen strategi.
Samtidig har Inspiration nemlig fastlagt en ny strategi for kæden – en strategi, der implementeres og eksekveres sidst på året.
– Vi har testet 6-7 koncepter, og vi har brugt foråret til at høre, hvad forbrugerne mener om os – og kender os for. Sideløbende har vi haft en intern proces, hvor vi har defineret vores kerneværdier – og der er et skønt sammenfald mellem forbrugernes og vores syn på os. Forbrugerne har valgt et koncept, og det er dét, som vi nu tester bureauerne på – deres bud på eksekvering, siger Lars Aaen.

Uden marketingchef

Lars Aaen tiltrådte som adm. direktør i Inspiration den 1. september sidste år. Han ønsker at gøre op med Inspirations hidtidige stil, der har haft et skær af Bahne-wannabe over sig – et unødvendigt skær.
– Inspiration står på stærke ben, og der er absolut ingen grund til mindreværd, tværtimod. Vi skal blive kendt for en mere moderne appeal, og derfor er bureaukonkurrencen ikke et marketingstunt med en horisont på et halvt år, men et spørgsmål om, at vi ser 3-4 år frem i tiden, siger Lars Aaen, der havde sin marketingchef Ulla Jacobsen med i første fase af fastlæggelsen af marketingstrategien.
Men i slutfasen, der gik over i bureaukonkurrencen, valgte hun en stilling hos Beauv ais, og derfor er Inspiration – i denne tid med stærk fokus på markedsføring – nu uden marketingchef. Det vil nu ikke få nogen større betydning for bureaukonkurrencen, understreger Lars Aaen.
– Det bliver ikke en marketingchef, der træffer beslutningen. I lighed med koncepterne vil vi lægge bureauernes forslag ud til forbrugerne, siger Inspirations adm. direktør.
Lars Aaen oplyser, at man først om en måneds tid forventes at offentliggøre bureaukonkurrencens vinder. Det sker af hensyn til opsigelsesvarslet på den nuværende kontrakt med BBDO.