“Hvem stoler du mest på. Dig selv eller din bankrådgiver?”.
Sådan kommunikerer E-trade Bank i en ny kampagne, der skal henlede opmærksomheden på urimelige aftaler, uigennemskuelige gebyrer og dårlig rådgivning i bankverdenen.
Målet er at få pensionsopsparer til at flytte deres midler over i E-trade Bank, og i flytteprocesen kan man sende en ”Pensionspakke” til den bank, man flytter sine penge fra, så bankrådgiveren kan se frem til at nyde sit otium med Mariekiks, æblegrød og krydsord.
Tanken bag pakken er, at de gebyrer og omkostninger de konventionelle pengeinstitutter kræver for at administrere en pensionskonto, giver ikke råd til andet, når man går på pension.
Det er Integral, der står bag kampagnen, og bureauets kreative direktør Niels Peder Ravn fortæller:
– Kampagnens målgruppe er dem, vi kalder for autonome kapitalister – altså mennesker, som har selvtillid og investeringsindsigt nok til selv at handle værdipapirer, og måske oven i købet gøre det bedre end den gennemsnitlige bankrådgiver, siger Niels Peder Ravn.
– Her var chancen for at udforme en bankkampagne, hvor budskabet er helt spidst, og samtidig give forbrugerne mulighed for at deltage i lidt gemytlige juledrillerier. Og for bureauet var det naturligvis en kærkommen mulighed for at lave en kreativ kampagne, som faktisk er lidt uartig.
Kampagnen kan opleves online, i landets store dagblade og på hjemmesiden
pensionspakke.dk.