De fleste annoncekroner på internettet går primært igennem søgemaskinerne eller portalerne, som de ynder at kalde sig. Af de mest kendte i Danmark må nævnes den danske søgemaskine Jubii, samt den internationale Yahoo. Kendetegnet for disse er, at de startede og blev kendte som søgemaskiner, men nu har services indenfor nyhedsformidling, tv-programmer, mailservices og meget andet. Formålet er selvfølgelig at holde på sine besøgende så lang tid så muligt. Ydelserne er gratis, og indtjeningen sker via bannerannoncering.
Nedenfor er skitseret nogle af de muligheder, som man har for annoncering i disse søgemaskiner.

FORSIDE BANNERE ELLER TILFæLDIGT PLACEREDE BANNERE
Ideen er her, at man køber X tusinde eksponeringer af sit banner. Man rammer dermed bredt, da man jo rammer alle, som besøger en søgemaskine, eller som bare surfer rundt på sitet. Forsideeksponeringer er typisk billigst pr. hit, men spildet er også stort. Her skal man nok ikke forvente meget over 2% click-through rate. Denne type annoncering er især velegnet til meget brede budskaber.

KATEGORI BANNERE
Man kan alternativt købe en bannerplacering under en kategori, som passer ind i ens budskab. Dette er særdeles velegnet til budskaber, som rammer bredt indenfor en bestemt kategori. Hvis man eksempelvis har en banner omkring edb-bøger, vil reklamen blive mere målrettet, hvis man annoncerer i kategorien EDB. Bannerne er selvfølgelig dyrere end forsidebannere, men jo længere man går ned i kategorierne, jo større er sansynligheden også for at få relevante hits! Jubii har godt 1300 kategorier, så der er både de brede og meget besøgte kategorier, samt de meget snævre og mindre besøgte.

SøGEORDSBANNERE
En anden måde er at købe banner, som kun vises, når en bruger har tastet et givet søgeord. Et eksempel kunne være Whiskas, som kun viser sit banner, hvis en bruger søger på kat, husdyr eller lignende. Man er altså noget mere sikker på at ramme sin målgruppe, og click-through raten er som regel noget højere. Men det er prisen pr. hit selvfølgelig også!
Er man interesseret i at se, hvilke søgeord der er de mest anvendte af brugerne hos Yahoo.com, kan man besøge www.eyescream.com/yahootop200.html. Her vises de 200 mest anvendte søgeord. En dansk pendant findes så vidt vides ikke endnu, men det er vel bare et spørgsmål om tid, før en sådan etableres.
En anden tjeneste er fra www.voyeur.mckinley.com/cgi-bin/voyeur.cgi, hvor man kan se 20 tilfældige søgninger fra søgemaskinen Magellan. Ganske lærerigt er det at observere disse, set ud fra et markedsføringsperspektiv, også selvom det er en amerikansk søgemaskine. Men det kan godt betale sig at bruge nogle ressourcer på at finde ud af, hvilke søgeord man skal “sætte sig på“. Det kan være svært at overskue, hvad en bruger vil bruge af søgeord, men det er muligt i dag at analysere, hvilke søgemaskiner folk kommer fra, og hvilke søgeord de bruger. Dette kræver en analysering af logfilen og de rigtige værktøjer.

FAST PLACERING
Endelig kan man have et banner fast på en side, eksempelvis en hitliste side eller en sportsside. Dette er altså en mellemting mellem de to foregående. Her rammer man typisk stadig den faste målgruppe, men køber typisk en sådan placering for en given periode, og betaler derfor ikke pr. hit.

SPONSORERING AF INDHOLD
Den sidste mulighed er sponsorering af indhold. Som nævnt tidligere lever søgemaskinerne af, at brugerne bliver så længe så muligt. Man ser derfor søgemaskinerne udvide og udvide mulighederne for information og oplevelser på siten. Dette gøres oftest sammen med eksterne sponsorer, som til gengæld kommer igennem med deres budskab. Eksempler er nyhedsformidling, finansinformationer og tv-informationer.

(Illustration: jubii.dk og Yahoo.dk!)