Annoncesalget på internettet når bestemt ikke de højder man tidligere har forudsagt. Det er der vist ingen der vil sætte sig op imod. Og det er ikke kun i Danmark, men i det meste af Europa at denne trend går igen. Der er ikke officielle tal på det danske marked, men et kvalificeret gæt er vel en 25-30 mio. kr.
I resten af Europa har PriceWaterhouse netop offentliggjort tal, som fortæller, at på et marked som det engelske vurderes salget i 1998 til at være små 200 mio. kr. – i øvrigt kun halvdelen af det samlede salg af remoulade bare sådan for at sætte det i relief!
Hvad er så grunden til, at der er mindre vækst end forventet? Den primære årsag er formentlig en mangel på valide målesystemer. Man har simpelthen ikke kunnet blive enige om målemetoder og dermed kunne give præcise og objektive tal omkring antal besøg, eksponeringer, demografi og lignende. Med valget af fælles målesystem er man dog nået et skridt på vejen. Nu mangler vi kun at få udbygget datagrundlaget således, at man som mediaplanlægger får de samme værktøjer (og gerne bedre end dem), som benyttes til de traditionelle medier, så som tv og print.
En anden og måske mere alvorlige årsag til det lave annoncesalg er tvivlen om bannerreklamens effekt. Der har altid været meget stor fokus på “click-through“ og måske ikke så meget på brandingeffekten af selve banneret. Dette skal nok ses som en konsekvens af, at “click-through“ måles meget nemt, hvorimod brandingeffekten er svær at isolere, da den jo også skabes fra reklamepåvirkning i andre mediagrupper. Milford Brown Interactive har lavet en spændende undersøgelse om banner effekt, som kan hentes gratis på deres site. Undersøgelsen viser, at der ikke er en ubetydelig effekt i at blive eksponeret for bannerreklame – også sammenlignet med traditionelle medier. Bannerreklame kan således både skabe branding effekt og “click-through“.

INTERAKTIVE BANNERE
Men hvad er bannerets rolle på internettet? I dag forsøger banneret primært at skabe et klik, således at man ryger hen på et tilknyttet website eller et til kampagnen oprettet microsite. Problemet er, at der gennemsnitligt kun er 1-2 %, der klikker på et banner. Dette skyldes vel primært, at når brugeren besøger en søgemaskine, avis eller lignende, er dette for at få information, og det virker derfor “forstyrrende“ for vedkommende at skulle afbrydes i denne proces og klikke sig væk fra sitet. Udviklingen går derfor mod mere interaktive bannere, hvor man ikke behøver at forlade sitet. I USA er denne udvikling, med narrative bannere, flash banners og java banners, meget langt, og de elektroniske publikationer bakker op omkring deres anvendelse. I Europa er der meget begrænsede muligheder for at anvende disse “rich media banners“. Dels på grund af manglende standarder og dels på grund af dårlig IT infrastruktur i Europa. Båndbredden mellem Europa og USA er ofte betydelig større end mellem to nabolande i Europa, og det har stor betydning for teknikken og administrationen af mere avancerede bannere.

FAST EUROPA
I starten af juni, i forbindelse med internetannoncerings konferencen Ad-tech i Amsterdam, var der indkaldt til etablering af Fast Europa (Future advertising standards). Fast er en organisation, som blev startet for tre år siden i USA, og som i dag arbejder for standarder og systemer i denne spændende, men også hurtige, verden. Fast Europa er nu en realitet, og der arbejdes nu bl.a. indenfor følgende områder;
– målemetoder
– online mediakøb
– annoncering metode standarder
– internet og registerlovning
– digital tv udviklingen

Målet er at sætte standarder og lave systemer som kan være til hjælp for alle i branchen, det være sig medier, bureauer og annoncører. Og det er netop disse tre grupper, der er repræsenteret med virksomheder som Procter & Gamble og IBM, som er toneangivende. Det skal blive spændende at se, om disse arbejdsgrupper, der her er lavet på tværs af grænser, kan gøre et lige så godt arbejde, som Fast gør det i USA. Fast i USA har opnået store resultater, men har også fordelen af, at være et land, en kultur og et sprog!
Du kan læse mere på
Milford Brown www.mbinteractive.com
Fast www.fastinfo.org


ANMELDELSER
I denne udgave af Markedsføring tester vi tre webmagasiner, nemlig Penge & Privatøkonomi (www.penge), Bil Magasinet (www.bilmagasinet.dk) og Vores Børn (www.voresborn.dk).



BILMAGASINET
Design: Kedeligt design og er næppe kreeret af en professionel designer. Bil Magasinets logo har et noget grumset udseende. Der er formentlig gået noget galt i en eller anden konverteringsproces. Sitets kedelige fremtoning er formentlig et resultat af, at magasinet har sat en enkelt EDB medarbejder til at lave sitet, hvilket ikke virker særligt overbevisende.

Brugergrænseflade: Navigering med en menu i venstre side. Har vi set dette før? Et magasin bør bygges mere spændende op, med en række “teasers“, der giver et hurtigt overblik. I øvrigt er der ikke meget logik i valg af navne til menuknapper og den rækkefølge, som de præsenteres i. Det tager lidt tid inden man finder ud af, at hele sitet faktisk er et spil.

Indhold: Man kan undres over, at det eneste indhold på Bil Magasinets side er et F1 spil. Spillet er et typisk “sofaspil“, hvor man registrerer et hold, og får point, afhængigt af hvordan holdets racerkører klarer sig i den virkelige verden. Spillet findes dog også i bladet, hvorfor der er en vis logik i at lægge det på nettet. Men, hvorfor har Bil Magasinet dog ikke lagt nogle af deres artikler ud på Nettet, som vil kunne vække interessen hos nye potentielle læsere af deres magasin?

Interaktivitet: Interaktiviteten er begrænset til de dispositioner, som man foretager i F1 spillet. Selve spillet er en god idé. Men idéen kan jo ikke stå alene og repræsentere hele Bil Magasinet på nettet.

Konklusion: Bil Magasinet kan næppe være deres internetside bekendt. Kedeligt design og manglende indhold kan ikke accepteres. Man må forvente mere af et magasin på nettet, hvis kernekompetencer netop er brugervenligt og lækkert design og godt redaktionelt indhold. www.bilmagasinet.dk giver alt for mange negative associationer (også mod det trykte blad), og mangler helt klart en “mission“ på nettet.

billede af www.bilmagasinet.dk

Magasin: Bil Magasinet
Bureau: 1Com
Konstrueret af: 1Com
Adresse: www.bilmagasinet.dk
PENGE & PRIVATøKONOMI
Design: Rimeligt, men middelmådigt design. Der er god sammenhæng til det trykte blad. Sitet afspejler lidt mere et magasin på nettet, end det var tilfældet for Bil Magasinet, med “teasers“ til artikler og opsætning i bladspalter.

Brugergrænseflade: Sitet er sat op i spalter, som det er tilfældet i det trykte magasin, med en række overskrifter og lidt beskrivelse af artiklen. Navigeringen foregår ved, at man trykker på overskrifter og således får hele artiklen. Dette giver et godt overblik over sitet. Unødvendigt er det dog, at man er nødt til at scrolle for at se hele bladet. Da der kun er 7 artikler på forsiden, burde disse kunne samles bedre.

Indhold: Spændende artikler og gode interaktive funktioner. Giver én lyst til at købe det trykte blad. Der kunne dog sagtens være en artikel database indeholdende tidligere artikler. Endvidere burde man kunne få en liste over tidligere numre samt bestille disse online. Endelig burde der være en præsentation af det nyeste samt det kommende nummer af bladet. Man savner viden om, hvornår sitet sidst blev opdateret: Var det i ƌ eller Ə? – dette fremgår faktisk ikke rigtigt nogen steder!

Interaktivitet: Der er en række gode interaktive funktioner på sitet – “Find den bedste bank“, “Bil-guide“, “Bilforsikring“, etc. Dette er bestemt prisværdigt og giver en god værdi til bladets læsere.

Konklusion: Middelmådigt design, gode artikler (men lidt for få) og gode interaktive funktioner. Websitet kan med fordel udvides med flere artikler og lidt præsentation af det nuværende og kommende magasin. Endelig mangler man i særdeleshed noget information om, hvornår sitet sidst blev opdateret.

billede af www.penge.dk

Magasin: Penge & Privatøkonomi
Bureau: SoftCom
Konstrueret af: SoftCom
Adresse: www.penge.dk
VORES BøRN
Design: Pænt og nydeligt design. Enkelt og stilrent med fokus på informationsindhold og tilgængelighed. Helt fint!

Brugergrænseflade: Navigation i to plan – en menubar til venstre og en i toppen. Dette giver god overskuelighed. Den venstre menubar indeholder endvidere en række undermenuer, der linker direkte til nogle undersider. Således får hurtigt et godt overblik over sitets opbygning.

Indhold: Indholdsdelen på sitet får topkarakter. Der er stort set alt den information omkring emnet børn, som man kan forvente. Det være sig leksikon, “spørg eksperterne“, Debat mellem læserne, køb, salg og bytte, kontaktannoncer, tips og tricks og meget mere. Indholdet går således ud over, hvad man kan forvente af et blad på nettet og nærmer sig næsten en portal. Rigtig godt!

Interaktivitet: Der er en række gode interaktive funktioner på sitet, hvor mødre kan udveksle erfaringer og debattere (bulletin board), og hvor man kan sælge, bytte og købe udstyr og lignende.

Konklusion: Nydeligt site med god information for børnefamilier. Måske skulle man udvide med lidt mere adskilt information målrettet fædre og mødre særskilt – hvor fædre eksempelvis kunne udveksle erfaringer.


billede af www.voresborn.dk

Magasin: Vores Born
Bureau: 3Enigheden
Konstrueret af: 3Enigheden
Adresse: www.voresborn.dk