Ledelsen i de førende europæiske interaktive medieudbydere – AdLINK Internet Media, AOL Europe, IP-Web.net (medlem af RTL-gruppen), Lycos Europe, MSN Europe, Tiscali, T-Online International og Yahoo! Europe – er gået sammen om at danne en nye pan-europæisk industriel organisation, ”The European Interactive Advertising Association” (EIAA).
Organisationen har en del mål som bl.a. er at udbygge og understrege forståelsen for værdien af internet-annoncering som et medie og at få markedet til at vokse ved at bevise mediets effektivitet og dermed øge investeringerne i annoncering på internettet. EIAA vil tackle pan-europæiske emner som effektivitet i annoncering, nye annonceformater, targeting, standardisering af annoncestørrelser, forretningsbetingelser og dybdegående undersøgelser.
– Nu hvor internetmediets rækkevidde og forbrug har nået kritisk masse, har internet-annoncering bevist sin placering i media-mixet. EIAA vil bidrage til fremgang for online-mediesælgere og –købere, forøge alles forståelse for mediet ved at forene vores viden og ressourcer, og ved at gøre internetannoncering til et enklere og mere fordelagtigt ved at kombinere vore forretningsmetoder, siger Michael Kleindl, formand for EIAA og CEO hos AdLINK Internet Media i en pressemeddelelse.
En vigtig del af EIAA’s mission er, at foretage avancerede medie-undersøgelser vedrørende effektiviteten af internet-annoncering. Den første planlagte undersøgelse omhandler nødvendigheden af annoncørens forståelse for og evne til at kunne sammenligne de relative styrker og svagheder af forskellige medie-platforme.
jür