Colin Kaepernick er en kontroversiel fodboldspiller i USA, siden han i 2016 som quarterback hos San Francisco 49’ers demonstrerede ved at knæle under nationalsangen. Hans protest gjaldt behandlingen af minoriteter i USA.
Nu optræder han i en 2 min lang reklamefilm for Nike, hvor han formidler budskabet, Just Do It, og i hans tilfælde har det den særlige klang, at det, han har gjort, har kostet ham hans karriere.
I et meget splittet USA er det en vovet satsning for Nike, at bruge Colin Kaepernick i en reklame, og reaktionerne har da også været markante. Ikke bare i USA – fredag aften var reklamefilmen genstand for et langt indslag i DR2’s Deadline.
Spørgsmålet er så, om det er en god eller dårlig ide for Nike at lancere reklamefilmen. Umiddelbart ser Nike ud til at komme helskindet i land. Selvom der har været nogle boykot aktioner, så lyder de første bud på salgstal på en fremgang på 31 pct. hen over Labor Day, og det er noget bedre end samme tidspunkt sidste år.
Men der er også en interessant analyse Morning Consult, der omtales af AdAge. Analysen viser, hvordan forskellige grupper reagerer på spottet i takt med at det kører.
Morning Consult har fire aldersgrupper – Gen. Z (18-21), Millenials (22-37), Gen X (38-53) og Boomers (54-72) – og man kan i en video følge deres reaktion sideløbende med, at filmen kører.
Det er Colin Kaepernicks stemme, der kører under hele filmen, men det har ikke umiddelbart nogen betydning. Til gengæld sker der ting og sager, første gang man ser ham i billedet. Her kommer der en negativ reaktion fra Boomers og Gen X – stærkest fra Boomers.
Kurven retter sig lidt op bagefter for så at droppe igen, da han igen kommer på skærmen. Gen Z og Millenials forekommer upåvirkede.
Morning Consult rapporterer videre, at sorte amerikanere, demokrater og yngre generationer virker meget mere modtagelige over for filmen og Kaepernicks involvering end hvide amerikanere og republikanere. Desuden ser Nike-brugere også ud til at reagere mere positivt.