Er du ikke på nettet, eksisterer du ikke. Visdom af den karakter florerer som en million fluer om Mackies Pizza i Århus, men problemet er blot, at hvor fluerne flyver, er danske virksomheders eksekvering af netsatsningen på sociale medier problematisk.
Det er i det mindste den første foreløbige konklusion, Patchwork New Media drager af de mere end 60 cases, der har ansøgt om at blive den Facebook-case, Huset Markedsføring og Patchwork New Media søsætter.
– Vi er blevet overvældede over den store interesse, der har været for tiltaget og den store villighed, der er til at dele erfaringerne med andre. Det er jo helt i tråd med nogle af de basale kræfter på de sociale medier, som jo netop handler om at dele viden, erfaringer, oplevelser og holdninger med andre, så det glæder os at også de danske virksomheder kan se fornuften i dette, siger Martin Olesen fra Patchwork New Media.
Er der overhovedet konklusioner af det enorme ansøger-felt?
– Der er blandt tilmeldingerne rigtig mange virksomheder, som allerede har forsøgt sig med markedsføring på Facebook, men er løbet ind i problemer af den ene eller anden slags. Det fortæller os, at der er et behov for ”uddannelse” på området. Man er nødt til at tænke marketing på en anden måde, hvor kontinuerlig tilstedeværelse er nøgleordet, frem for den traditionelle burst-strategi. Samtidigt er det vigtigt, at man tænker indhold og distribution i en sammenhæng, så mange ikke enten ender med at bruge en masse kræfter på en meget lille målgruppe, eller omvendt opbygger en stor fanbase uden at engagere og involvere dem, fortsætter Martin Olesen. 
Patchwork udvælger casen på baggrund af en vurdering om, hvor mange relevante data fra forskellige ”problem-felter,” man kan uddrage fra netop den case, der skal følges som business-case. Når Patchwork New Media og Huset Markedsføring overhovedet har søsat projekt ”forretning på Facebook” er det naturligvis, fordi sociale medier måske er den helt store chance for at udvikle marketing-faget de kommende år.
Er du interesseret i at læse mere, eller høre resultaterne fra casen på den efterfølgende seminarrække, så se
her.