Viral & Buzz Marketing Association (VBMA) er navnet på en ny international gruppe af marketingvirksomheder, som fremover vil arbejde for udviklingen, valideringen og markedsføringen af forbruger-orienterede markedsføringstrends og teknikker.
VBMA er stiftet efter længere tids dialog mellem en række af de førende virksomheder inden for viral markedsføring rundt om i verden.
– Viral og buzz markedsføring er ikke som sådan noget nyt, men brugen af disse forbruger-til-forbruger teknikker, bliver mere og mere udbredt, specielt fordi den faldende effektivitet af traditionelle markedsfører-til-forbruger teknikker får annoncører til at kigge seriøst efter andre måder at bygge brands og generere salg. Vi har været i dialog med ligesindede i England, Tyskland, Frankrig og en række andre lande i længere tid omkring vores fremvoksende disciplin og behovet for en formel forening, som arbejder på at sikre viral og buzz markedsføring et troværdigt ståsted i det bredere marketing miljø, siger Balder Olrik fra Go Viral, der er medinitiativtager til VBMA.
Selv om viral og buzz markedsføring for mange danske marketingfolk måske er ukendt land er det en disciplin, som en del store virksomheder og brands er begyndt at anvende systematisk.
– Det faktum at P&G har stiftet deres eget buzz markedsføringsfirma Tremor fortæller nok hvad vej vinden blæser, siger Balder Olrik, der understreger, at Go Viral’s engelske samarbejdspartner DMC fornyelig har lanceret deres 8. virale kampagne for Mazda.
VBMA vil arbejde mod at skabe internationalt samarbejde, udveksle cases, udvikle ”best practices” og fjerne myterne der omgiver viral og buzz markedsføring for at sikre, at det bliver mere accepteret som en central del af virksomheder og brands overordnede marketing mix.
VBMA medlemmerne er virale og buzz markedsføringsvirksomheder såvel som akademikere, der har specialiseret sig i forbruger-orienteret markedsføring. De omfatter blandt andet tyske VM-People, franske Spheeris, engelske DMC, The Viral Factory og Maverick Media, israelske KetaKeta og Go Viral.