Ekstra Bladets Sportsdialog var lige ved at vinde kategorien for Loyalitets-programmer ved den årlige Direct Marketing Dag fornylig. Til gengæld var det ikke “kun lige ved og næsten”, da konkurrencen stod blandt loyalitets-programmer hos europæiske aviser.
Organisationen International Newspaper Marketing Association har netop gennemført en konkurrence, hvor aviser overalt i verden har kunnet indsende beskrivelser af loyalitets-programmer. Der er blevet udpeget en vinder i hver verdensdel (i denne sammenhæng 4), og Ekstra Bladets bidrag blev udpeget som bedste europæiske.
Sportsdialogen er udviklet sammen med Tribal DDB og handler om at etablere et sportspanel på nettet, hvorigennem man kan føre en dialog med et antal sportsinteresserede. De kan dels give deres holdninger tilkende og avisen får mulighed for at fortælle dem om ting i avisen, der har deres interesse.
– Nogle i panelet har måske blot fået 5-10 mails på et år, mens andre har fået 50 – alt afhængig af tilkendegivede interesser. Projektet retter sig mod det, man kalder “light-læsere”, og vores erfaringer har været gode. Vi har kunnet få folk til at købe avisen hyppigere og også skabt køb hos folk, som har erklæret, at de ellers aldrig køber avisen. Der var oprindeligt tale om et pilot-projekt, og nu er udfordringen så at få mere volumen i projektet, siger loyalitetschef Svend Michelsen, Ekstra Bladet. fin