The European Interactive Advertising Association (EIAA), en fælles europæisk brancheorganisation for internetvirksomheder, har lanceret resultatet af første fase i en omfattende undersøgelse af synergieffekten mellem annoncemedia. Formålet med undersøgelsen er at vise samspillet mellem internet-, print- og TV-annoncer mv. så virksomheder og medieplannere kan
tilrettelægge annoncekampagner med den største effekt.
Undersøgelsen er udført efter dagbogsmetoden efterfulgt af en online brand metrikanalyse og er foretaget på basis af seks store mærkevarekampagner, herunder SonyEricsson. Konklusionen er blandt andet, at internet annoncering spiller en væsentlig rolle i branding kampagner. Således så 16% af målgruppen annoncerne på internettet, oven i de 48% som så annoncerne på TV.
Desuden viser undersøgelsen, at kombinationen af TV og internet annoncering forstærker brandingeffekten. Med Internet annocering alene bliver det uhjulpede kendskab til brandet forøget med 4,7% mens TV alene giver et forøget kendskab på 21,7%. Men i kombination opnås et
øget kendskab på 31,2%.