Velkommen til …
Morgenavisen Jyllands-Postens hjemmeside er hurtigt blevet en populær side på den danske del af Internet. Jyllands-Posten startede småt op i begyndelsen af september måned sidste år med at publicere nogle mindre artikler på Internet.
Men fra midten af januar i år har Jyllands-Posten foretaget en seriøs satsning med det nye medie Internet, og har lagt dele af avisen online http://www.jp.dk.
Jyllands-Postens onlineudgave “Internetavisen“ mønstrer cirka 3000 læsere om dagen.
Jan Natorp, som er projektleder på Jyllands-Postens internetsatsning udtaler, at Jyllands-Posten har gjort sig nogle klare overvejelser, inden de gik på nettet.
– Onlineudgaven af Jyllands-Posten skal ikke afskaffe den trykte udgave, men være et supplement som forstærker eksistensen af avisen som helhed. Internetudgaven er som produkt rettet mod Jyllands-Postens læsere i udlandet.

JYLLAND ONLINE
Jyllands-Postens Internetudgave er for størstedelen frit tilgængelig for alle som bruger Internet, men det kræver et særligt abonnement at komme igennem til avisens database af artikler som går tilbage til den 15/1 d.å. Databasen indeholder p.t. ca. 6.000 artikler online. Prisen på abonnementet på Internetavisen er kr. 1.846,00 pr. år, men ved samtidigt abonnement på den trykte udgave opnås 50 % rabat på Internetavisen.
Jyllands-Posten er en af de få virksomheder på den danske del af Internet, som har haft succes med annoncesalget. Efter Jan Natorp’s udsagn har Internetavisen 10-12 annoncører, som har tegnet sig for ca. 3 mdr. i gennemsnit.
Annoncerne betales efter et måltalsprincip, hvor annoncøren betaler kr. 250,- pr. 1000 brugere som ser siden på Internet, sammen med grundgebyr på kr. 10.000,-.
Jyllands-Posten giver i begyndelsen rabatter til annoncørerne, som blandt andet tæller TeleDanmark med en link til Web Klub og Klub Kult.
Der arbejder 2 faste medarbejdere og 4-5 medarbejdere på skiftende deltid med onlineudgaven af Jyllands-Posten. Herudover bruges der løst andre ressourcer.
½Jyllands-Postens Internetsatsning er fra starten ment som indtægtsdækket virksomhed, men kan ikke stå alene endnu. Dog er det på sigt helt klart meningen, at onlineudgaven af Jyllands-Posten skal hvile i sig selv, udtaler Jan Natorp.
TRIN FOR TRIN
– Det er Jyllands-Postens strategi at udvide og forbedre vores Internetservice trin for trin, således at vi bevarer den rigtige timing og ikke bare er med for at være med, siger Jan Natorp.
– Det er svært at få øje på danske konkurrenter på dette marked. De få danske medievirksomheder, som forsøger med Internet bruger det som præsentation af virksomheden. Der er i den forbindelse forbavsende lidt indhold at komme efter på den danske del af Internet. Det er vigtigt at gøre sig klart, hvad man skal bruge Internet til.
Efter Jan Natorps mening, er indhold det vigtigste for brugeren at komme efter. Glansbilledernes tid på Internet er forbi.
På Jyllands-Posten tager vi Internet seriøst, og vi vil gerne bruge det til at udvide vores forretningskoncept.
– Der sker en stadig fragmentering af medierne. Det gælder om at skabe værdier for vore læsere, gerne nye værdier som læseren ikke umiddelbart er opmærksom på, således at Jyllands-Postens online udgave får en særlig berettigelse.

KONTINUERLIG OPDATERING
En af nøglerne til succesen med vores koncept er opdatering af vores sider, nogle sider i vores erhvervssektion bliver opdateret fra time til time. Brugerne stiller strenge krav i den forbindelse, men det er jo også netop det som mediet lægger op til. Forståelsen af mediet spiller en vigtig rolle for succes på Internet.
Efter Jan Natorps mening har Internet som markedsføringsredskab en begrænset værdi. Når dagligdagen kommer til Internet efter den megen ståhej, vil det ikke længere kunne lade sig gøre at få så meget ekstra omtale i de øvrige medier på at fremstille en homepage. Det vil dog stadig have en særlig betydning at komme først med et nyt produkt på Internet.

BLAD VISIONER
– Jyllands-Posten ser flere muligheder for at udvide sit forretningskoncept på Internet, bl.a. med en service, som er mere tilpasset den enkelte bruger. Tanken om en avis, som sammensættes og tilpasses den enkelte bruger udfra Jyllands-Postens database er måske ikke så langt væk, som man umiddelbart skulle tro, siger Jan Natorp.
Internet fører til en global distribution og et globalt marked for Jyllands Posten. Jan Natorp ser en spændende fremtid i møde og er ikke i tvivl om, at der kan tjenes penge på Internet inden for mediebranchen. Det drejer sig om at gribe det fornuftigt an med et godt koncept, som holder fra begyndelsen. Den trykte avis indeholder imidlertid nogle kvaliteter, som den elektroniske avis får svært ved at erstatte.
Web referencer: Jyllands-Posten http://www.jp.dk/