Danske mediers annoncepriser har længe været under kraftigt pres fra et stigende udbud af annoncepladser. Men det vil en stabilisering af danskernes internetbrug stoppe.
– Danske medier har det seneste år haft stadigt sværere ved at fastholde deres annoncepriser. Annoncørerne har simpelthen haft så mange og gode alternativer, at de har kunnet presse priserne rigtigt hårdt. Og mange medier har været nervøse for, om det var skruen uden ende, siger Jon Lund.
– Det var det ikke, ser det ud til: Det danske internet har – i hvert tilfælde foreløbigt – nået et mætningspunkt. Danskerne gider simpelthen ikke surfe mere end de allerede gør, fortsætter han.
Det er en af konklusionerne i undersøgelsen ”The maturation of the Internet: levels of activity”, som Jon Lund står bag.
Den viser, at væksten i det samlede antal sider danskerne læser på nettet er gået tilbage siden 1. kvartal 2009. Dengang voksede aktiviteten med 27 procent.
1. kvartal i år var væksten afløst af et regulært fald på én procent. Mønstret er det samme målt på antallet af besøg og på det antal timer, danskerne bruger online. Her var væksten i første kvartal under én procent.
– Selvom stort set alle surfer i dag, er det de unge, der i højest grad har taget nettet til sig. Derfor er det også dem, der først får udfyldt netpotentialet. Altså indtil nettet næste gang ændrer sig og giver nye gode grunde til at være online. Når det sker, vil de unges aktivitet stige igen, ligesom vi så sidst nettet ændrede karakter med Facebooks gennembrud i 2008, siger Jon Lund.
Rapporten ”The maturation of the Internet: levels of activity” kan downloades fra
www.jon-lund.com.