Et stagnerende marked for annoncer, faldende kurser på IT-aktier og lukkede pengetanke hos investorerne er tre af de væsentligste årsager til den skærpede konkurrence mellem de mange internetsites.
De kommende måneder vil skærpe situationen og det vil vise sig i form af opstramninger eller fyringer, men der vil også være en del sites som vælger at lukke eller blive opkøbt. Den Bonnier-ejede sundhedsportal Avida valgte for nyligt at skifte navn og lægge sin satsning om, fordi indtægterne til portalen var baseret på salg af annoncer og sponsorater. Bonnier måtte konstatere, at markedet havde ændret sig fuldstændigt. Det største kvindesite Shevita.dk har også netop valgt at fyre direktøren Janne Pamsgaard, da sitet ikke indfriede de forventede indtjeninger. Rygter om sammenlægning med andre kvindesites har siden taget til.
En måde at ruste sig på er at lave alliancer, for på den måde at spare på omkostninger til udvikling og daglig drift. To af de store mediekoncerner SBS og Aller er gået sammen om en fælles underholdningsportal, som ser dagen lys inden for de næste uger.
– Priserne på bannere og sponsorater falder konstant, så vi er nødt til at mindske driftsudgifterne. Samarbejdet med Aller giver os stordriftsfordele ved produktion og hosting, siger Lars Hjørne, adm. dir. TvDanmark Interactive.
Samarbejdet mellem Aller og SBS er dog også en satsning på at være leverandører til fremtidens bredbånd.
– I begyndelsen af internet udviklingen var det de trykte medier, som udnyttede deres content, men efterhånden som vi går mod større og hurtigere forbindelser vil efterspørgslen efter indhold fra tv og radio stige markant. Bredbåndsleverandørerne efterspørger ikke tekst, men lyd og billeder, siger han.

BRUGERBETALING I DET SMå
På Danmarks mest besøgte site, Jubii, fornemmer man også et stagnerende annoncemarked.
Marketingdirektør Martin Thorborg er derfor sikker på, at en del netmedier vil dø i den kommende tid.
– I første omgang rammer det de netmedier, som aldrig skulle være startet. Dernæst kommer turen til de sites, som giver værdi til brugeren, men som ikke har en business. Når annoncemarkedet er klemt, er det de små som bliver klemt. De vil dø, hvis de ikke kan sælge sig selv, siger Martin Thorborg, der mener markedet for internet befinder sig i et hul, hvor man venter på et gennembrud med betaling for ydelser på nettet. På Jubii begynder man med brugerbetaling i det små, når man inden for en måned lancerer en Jubii Klub til superbrugere. Konceptet kan sammenlignes med ideen bag Klub Lorry.
– Det er ikke et spørgsmål om, at internet er dårligt, men de store boblede forventninger brister. Mange kan bare ikke se forskel. Derfor vil mange store aviser og tv-stationer bremse op og sige “hvad sagde jeg“. En del af dem vil få sig en slem overraskelse, for vi er på vej mod et sundere marked. De som satser nu, vil stå stærkest, når boomet kommer, for det skal nok komme, siger han.
Christian Peytz, mediedirektør hos Tele Danmark Internet, mener at det også er mediekonvergensen, som giver anledning til det udskilningsløb. Hos Opasia er man i modsætning til andre medier i gang med at ruste op og lave en total relancering af sitet.
– Som den største internetleverandør skal vi være det sted, hvor brugeren får de bedste serviceydelser, siger Christian Peytz, der er sikker på, at den skærpede konkurrence vil give store ændringer i top fem blandt internetmedierne.
– Man kunne sagtens forestille sig at nogle af de traditionelle mediehuse begyndte at genoverveje deres satsning, men der vil også komme en del alliancer mellem medier, for på den måde at spare penge til udvikling.
Han tror derfor mange virksomheder og mediekoncerner vil drosle ned for aktiviteterne.
– Annoncemarkedet for internettet var sidste år på små 200 millioner kroner, mens investeringsniveauet var omkring syv gang så stort. Samtidig er venturemarkedet lukket til og reklamepriserne styrtdykket. Værdisætningen er også langt nede. Det som var en mia. værd sidste år er nu 100 mio. kr. Investeringslysten på nettet skal fremover drives af virksomhedens mulighed for at tjene penge, siger han.