I et tilbageblik på de 25 år med ”World Wide Web”, fortæller Sir Martin Sorrell i Marketing Magazine, at internettet har haft radikal indvirkning på WPP-netværkets form.
Martin Sorrell anerkender, at typer som Don Draper måske vil have svært ved at affinde med den nye verdensorden, men det ændrer intet ved, at den digitale forretning med 14 ud af 18 mia. dollars udgør WPP’s hovedindtægtskilde.
Alene web-relaterede projekter udgør 6 mia. dollars og svarer til en tredjedel af netværkets samlede indtægter.
WPP-bossen erkender, at hvis han i løbet af de 25 år med ”World Wide Web” skulle have gjort noget anderledes, så var det at have fokuseret på den digitale forretning tidligere.
– Jeg vil hellere have, at halvdelen af vores forretning er digital i modsætning til de nuværende 35 pct., lyder det.
– Forbrugerne tilbringer allerede en tredjedel af deres tid på online medier, og det vil kun stige, fortsætter han
Martin Sorrell hæfter sig desuden ved, at mange tidligere har forudsagt, at internettet ville tage livet af markedsføringsbranchen, men internettet har skabt mere værdi end det har ødelagt, mener Sir Martin.
Han nævner bl.a. Google og Amazon, som går under betegnelsen “frenemy”, da WPP på den ene side spenderer mere end 2,5 mia. dollars af annoncørernes penge på Google, men også må betegne it-giganterne som konkurrenter.