Internettet er større end sex. Sandt?? Måske – men ikke opmuntrende. Og dog, så vurderede panelet i Markedsførings Karakterbog, der produceres af AC Nielsen AIM, at TDC Internet slipper hæderligt fra postulatet i en reklamefilm for Opasia.
Filmen skildrer en ung mand, der køler tissemanden godt af i fryseren, før han kommer ind til kæresten, der er temmelig lysten. Hun må skuffet konstatere, at der ikke er meget liv i manden, og så får han lov til at gå ind til computeren og hygge sig med nettet.
Filmen huskes godt. 80 pct. kan huske at have set den. Til gengæld bliver brandingen mere på det jævne. 27 pct. kan uhjulpet identificere Opasia. Andre 24 pct. holder sig dog til at svare internet på spørgsmålet om, hvad filmen er for. Brandingen er bedre hos mænd end hos kvinder samt hos de unge. 52 pct. af de 13-24 årige kunne svare Opasia, mens 20 pct. nøjedes med det generiske “internet“-svar. Blandt de 25-34 årige kunne 38 pct. svare Opasia, mens 35 pct. svarede generisk.
Hvad angår ad-liking er mønsteret det samme. Forskellen mellem mænd og kvinder er dog knap så udtalt, som på branding. Den klart mest positive gruppe er de 25-34 årige efterfulgt af de 35-44 årige, mens de 13-24 årige dog stadig er klart mere positive end gennemsnittet. Samtidig kan det bemærkes, at dem, som kan nævne Opasia som afsender, også er mere positive end gennemsnittet.
Anders Høiris: – TDC Internet har også kørt med en film, hvor en dame ikke har tid til at spise middag med manden og modtage den ring, han har købt til hende, fordi hun har alt for travlt med at følge Big Brother på nettet. Så serien rummer en film til ham og en til hende, og det legitimerer den. Jeg synes egentlig, det er en relativt uskyldig vinkel.
Lisbeth Radant: – Når man ser dem i serie, så er den ok. Det humoristiske hjælper også til at få den til at lande.
Anouska Sinding: – Jeg synes den er meget generisk. Du kan sætte et hvilket som helst internet-mærke på.
Anders Høiris: – Det er jeg ikke enig i. Den spiller på, at du bliver afhængig af Opasia.
Anouska Sinding: – Jeg synes endvidere, den er endnu et eksempel på, at der mangler voice over. Jeg synes desuden, at det er sørgeligt, at man skal spille på, at internettet er bedre end sex.
Anders Høiris: – Det er i øvrigt en film, som man meget hurtigt bliver træt af.
Birthe Nielsen: – Jeg har ikke rigtigt kunnet finde ud af, om jeg bryder mig om filmen. Men i analysen ser det åbenbart ud til, at den ikke er helt galt i byen. Den henvender sig jo heller ikke til mig. For mig er nettet jo blevet en nødvendighed i mit arbejde – i hvert fald ikke noget, der kan hidse mig mere op end sex.