Findes der er et modsætningsforhold mellem kreativitet og effektivitet, eller er der en direkte sammenhæng mellem den kreative eksekvering og performance.
Svaret på det, forsøger The Gunn Report at give et bud på med sin undersøgelse ”Cases for Creativity”, der rummer de kampagner, som sidste år vandt guld ved både Cannes Lions og Effie Awards.
Listen rummer 12 kampagner, som udmærker sig at være kreativt og effektivt outstanding.
Udvælgelsen gør det selvfølgelig indlysende, at der er sammenhæng mellem kreativitet og effektivitet, men konklusionen fremhæver kampagnernes virale effekt som kampagnernes mest effektive våben.
Ifølge McCann Melbournes Executive Creative Director John Mescall skal man altid vurdere sin kreative idé ud fra, om det er noget folk ønsker at dele?
Manden bag undersøgelsen, James Hurman fra konsulenthuset Previously Unavailable formulerer det således:
– Der er en ting, disse forskellige ideer har til fælles og det er, at folk har haft lyst til at dele dem; og kun de bedste kreative ideer, som bliver eksekveret af mest talentfulde folk, bliver delt.
De 12 cases som både har vundet guld ved Cannes Lions og Effie Awards:
1. “A Boy And His Atom”, Ogilvy & Mather USA for IBM
2. “Baby&Me”, BETC Paris for Evian
3. “Bentley Burial” Leo Burnett Tailor Made for Brazilian Association of Organ Transplants
4. “Catch a Million”, Saatchi & Saatchi New Zealand for DB Breweries
5. “Dumb Ways to Die”, McCann Melbourne for Metro Trains Melbourne
6. “Happy ID”, McCann Erickson Peru for Coca-Cola
7. “Mistakes”, Clemenger BBDO Wellington for New Zealand Transport Agency
8. “Potable Water Generator”, Mayo Publicidad, Peru for Universidad de Ingeniería y Tecnología
9. “Share A Coke”, Ogilvy & Mather Sydney for Coca-Cola
10. “The 1000 Miles of Luca”, TBWA Argentina for Consejo Publicitario Argentino
11. “The Autocomplete Truth”, Memac Ogilvy – DXB for UN Women
12. “The Unlaunch of the Volkswagen Kombi”, Almap BBDO Brazil for Volkswagen