Fra maj måned vil der ikke længere blive husstandsomdelt tilbudsaviser fra Irma på Amager.
Kunderne kan derimod vælge at få dem tilsendt pr. e-mail, hente dem i en af fem amagerkanske butikker eller ”nøjes” med at se dem på kædens hjemmeside.
Og årsagen ligger lige for – 46 procent af husstandene i postdistriktet 2300 Amager siger nemlig ”nej tak til reklamer” – og det er Danmarks højeste.
– Tilbudsavisen er med sit indhold fortsat uhyre vigtig for Irma. Så det handler ikke om at afskaffe den, men om at distribuere den på en måde, der passer vores kunder. Og så vi selv får mest muligt ud af vores investering i denne form for markedsføring, siger marketingchef Gitte Matzen, Irma.
Men der er også tale om en test af, hvordan kunderne reagerer på den manglende ugentlige tilbudsavis – og et mål om at online-tilbuddene på sigt vil være det foretrukne middel til planlægning af indkøb.
– Det er klimavenligt, og det er mindre omkostningskrævende med denne form for distribution. Tallene viser, at mange moderne forbrugere er trætte af de store mængder tilbudsaviser, og vi håber, at dette er første skridt mod at fjerne den traditionelle trykte husstandsomdelte avis, siger Gitte Matzen og fortsætter:
– Ugens tilbudsavis er fortsat vigtig for vores omsætning. Derfor er det afgørende, at vi sikrer, at den bliver læst, selv om den ikke kommer ind ad brevsprækken.
Irma kampagnerer pt. i butikkerne med terminaler og caféborde, hvor kunder via computer eller postkort kan tilmelde sig e-mail-servicen – og deltage i lodtrækning om diverse præmier.