Irma kaster sig nu ind i den grasserende priskrig på dagligvaremarkedet. Dagligvarekæden, som ellers har satset kompromisløst på økologi og kvalitet sætter prisen på 200 varer ned. Det håber ledelsen kan holde på kunderne, som ellers er begyndt at vende Irma ryggen – hvilket har kostet kæden 5 pct. af omsætningen. Prisfaldet bliver dyrt for Irma, og adm. direktør Alfred Josefsen forventer da også, at indtjeningen i 2009 og 2010 vil blive 10-25 pct. lavere end i 2007 og 2008. Detailhandelsekspert betegner Irmas nye strategi som en ”god service til kernekunderne”.
Berlingske Business s 15