Detailhandelsekspert Bruno Christensen, Retail Institute Scandinavia, giver gode karakterer til Irma for den nye satsning på lavere priser. ”Det er det eneste rigtige at gøre”, siger han. Irma følger dermed udviklingen på dagligvaremarkedet, som har tvunget spillerne til øget fokus på prisen. Allerede først på sommeren 2008 begyndte supermarkederne for alvor at tabe kunder til discountsektoren, og det fik i august Føtex til at sætte priserne ned på en række basisvarer. Siden har Superbest og Coops kæder skruet op for markedsføringen af egne mærker, som sælges til discountpris. Og endelig har Irma, som ellers har positioneret og markedsført sig som en kæde i en klasse for sig med dyre kvalitetsprodukter, også måttet sænke sine priser.
JP Erhverv s2