En god idé bliver ikke bedre af, at man snakker frem og tilbage om den. I årevis har de teknologiske forudsætninger været til stede for at kunne levere præcis effektmåling af annoncering på internettet. Målgrupper kan rammes præcist, og internetmedierne har skelet til TRP på tv med en stadig mere intens so ein ding müssen wir auch haben-@br:følelse.
Formanden for brancheforeningen for danske internetmedier (FDIM), Christian Peytz, siger:
– Selv om der har været mere begavede løsninger end at sælge annoncer på klik, så har det også været et spørgsmål om, hvem der skulle finansiere udviklingen. Nu har JP/Politiken udviklet IRP, Internet Rating Point, og det er super, for det kan kontekst-relatere de kommercielle budskaber. Man kan spørge sig selv, om ikke det skulle være sket i FDIM-regi, men min holdning er: Bare der sker noget. Der vil altid være en spiller, der rykker lidt før, og det er godt i en branche, hvor vi bygger på skuldrene af hinanden.

TRP plus lidt ekstra

I front for JP/Politikens IRP står Peter Strøhemann, koncernens internetchef, og projektleder Bente Støttrup-Andersen. Væsentligt i processen har været valide data og et system, der gjorde det muligt for at andre internetmedier koble sig på, så de også kan levere IRP til annoncørerne.
Gallups internetpanel var for lille og systemet ikke gearet til IRP, mente JP/Politiken og gik sammen med Nielsen i gang med udviklingsarbejdet.
– Med IRP kan vi dokumentere mere tydeligt og give garanti for levering i målgruppen. Vi har lagt os op af tv-målgrupper og supplerer med husstandsindkomst. IRP-værktøjet øger effekten af annoncer og gør det let at sammenligne med andre medier. Vi har i vores egen database 40.000 personer, som vi kender og ved, hvorhen de bevæger sig. Andre internetkanaler kan bygge egne databaser op med deres kernebrugere, siger Peter Strøhemann.
Udviklingen har været i gang i halvandet år. I begyndelsen med kortene holdt ind til kroppen, men nu er man klar til at dele sit system og sine erfaringer med både de øvrige internetmedier og mediabureauer. Og responsen har – på det uformelle plan, indtil videre – været positiv.
– Vi viser, at man med IRP kan mere på nettet. Og derfor er det forventeligt, at annoncørerne vil spørger ind til det hos mediabureauerne. Og bureauerne får den dokumentation, de altid søger. Alle sites har en kvalitet, en særlig profil. Når den er defineret, så er den interessant for annoncører. Det handler naturligvis om at annoncere der, hvor man rammer de rette. Og med IRP betaler man for eksponeringer i målgruppen, siger Bente Støttrup-Andersen..



Polsk institut udkonkurrerer Gallup på nettet
Fra næste sommer skal Gallup ikke længere tælle trafik for – og levere panel til – til FDIM, Fore ningen af Danske InternetMedier. Polske Gemius overtager.


Det polske analyseinstitut Gemius markerer afslutningen på Gallups syv års analysearbejde for brancheforeningen af danske internetmedier. Gallups kontrakten udløber til sommer og står til ikke at blive fornyet.
– Gemius er den eneste, vi har valgt at gå videre med, og vi er i den afsluttende fase. Vi forventer, at aftalen bliver underskrevet ret snart. Den faggruppe, der i udbudsrunden har vurderet virksomhederne, er entydige i sin konklusion: Gemius har leveret det absolut bedste løsningsforslag, der modsvarer vores høje ambitionsniveau, siger Christian Peytz, der er formand for FDIM.
Gemius har hovedsæde i Warszawa, har over 100 ansatte og driver målinger i bl.a. Polen, Baltikum, Tjekkiet, Slovakiet og Ukraine. Danmark kan blive virksomhedens brohoved for den modne del af internet-nationerne. Danmark er måske endda overmodent, for det hidtidige netpanel har bestået af 4.500 personer.
– Datagrundlaget skal blive større, og Gemius kan håndtere de t store set-up. På tv-siden er der 3-4 store kanaler, og her er 1.250 seere repræsentative. Men på nettet er der flere millioner sider, og stiller helt andre krav til panelet, som også skal kunne sige noget relevant om små sites. Setup’et skal også kunne håndtere de dramatiske ændringer, som forventes inden for internetannoncering inden for de næste 12-18 måneder, siger Christian Peytz. peng