– Egentlig var det en ret syret oplevelse. Jeg havde en prøveforside liggende på mit køkkenbord, og så havde jeg vist siddet og set fjernsyn. Jeg var enormt træt og gik nærmest i søvne gennem køkkenet. Ud af øjenkrogen fangede jeg så den der forside og tænkte, nej det blad ser lækkert ud – det tager jeg med i seng. Ja, et par sekunder var jeg ikke klar over, at det var mit eget blad, der tiltalte mig i en sådan grad, husker Isabella Smith og er ikke i tvivl om, at den følelse er rigtig, når man er i gang med at lave blad.
For det er præcis hvad forfatteren, klummeskriveren og tv-værten nu har kastet sig over – udviklingen af et nyt magasin med samme navn som hendes programmer på TV 2 “Isabellas“. Magasinet bliver til i samarbejde med Aller Magasiner, der således står som udgiveren bag, og planen er, at det udkommer i marts 2002.
Magasinets hovedformål er det samme som på tv, nemlig at videregive erfaringer, vejledninger og viden. Det handler om at gøre ting selv – at betragte haven, køkkenet, maden og boligen som en legeplads.
Isabella Smith føler sig sikker på, at der er brug for et magasin, der både er ærligt og som tiltaler kvinder, der, selvom de arbejder meget, også giver sig til at sylte brombær eller grave have om søndagen – fordi de kan li det.

ET æRLIGT BLAD
– Jeg henvender mig til kvinder, der bager kage eller sår gulerødder, fordi de synes det er sjovt og hyggeligt. Der gør det af lyst. Mange kvinder har slet ikke prøvet at lave mad eller ordne have, fordi de er vokset op i 70erne. Og derfor har de brug for små fif, som at pastaen smager meget bedre, hvis man putter en ordentlig spiseskefuld salt i vandet, griner hun og forklarer, at erfaringen har hun primært fra sin egen mor og forskellige veninder.
– For eksempel har jeg en veninde, der laver salat på et stort fad i stedet for i en høj skål, hvor man ikke kan få fat i radisserne nede i bunden.
Isabella betragter det for meget vigtigt, at magasinet kommer til at indeholde en ærlighed omkring det der bliver skrevet om.
– Hvis vi bringer en kageopskrift, der tager hundrede år og en sensommerhøst at lave, så gør vi opmærksom på, at den tager lang tid, understreger hun og tvivler ikke på, at de fleste af os har lyst til at lave noget praktisk en gang imellem – noget man kan overkomme – også selvom karrieren fylder meget.
– Det er ikke sjovt at købe frøposer, når resultatet bliver en række med ukrudt. Derfor skal magasinet tilføre læseren en ekstra viden, og på den måde ligner det lidt det en bog også har. Det er ikke et dameblad, så man får ikke noget at vide om, hvordan man kommer videre med sit sexliv. Til gengæld kommer der meget med blomster, pointerer Isabella.

EKSTERN REDAKTION
Redaktionen bag Isabellas består af i alt tre journalister, en grafiker og en mængde freelancere. I udgangspunktet var det Aller, der kontaktede Isabella, men hun havde også selv tænkt tanken på forhånd.
– Jeg tror på den synergieffekt, der er mellem tv-programmet og magasinet. Desuden er tv et flygtigt medie, hvor bladet har en høj gemmeværdi og samtidig giver mulighed for at læse i sengen eller i toget, siger Isabella, for hvem det er helt nyt at skulle lave blad. Hun har dog skelet lidt til udlandet og nævner Martha Stewart som et godt eksempel på én, der formår at udnytte sit postordrefirma, tv-program og magasin.
For Aller Magasiner er det også nyt at arbejde på den måde. Altså at tilknytte en ekstern redaktion, som man så at sige er forlaget bag.
– At samarbejde med eksterne folk gør at vi har mulighed for at opfange nye tendenser, og det er også noget jeg tror, vi kommer til at se mere af, siger marketingchef Per Hammer og tilføjer, at når udgivelsen nærmer sig, vil der naturligvis være en kampagne tilknyttet.
Isabellas skal udkomme fire gange om året – forår, sommer, efterår og vinter – og det første nummer sætter blandt andet fokus på, hvordan man får succes med en smuk og frodig køkkenhave.

Et af de to billeder på medfølgende CD-rom