Hjemløse isbjørne med skilte, hvor der stod ”Isbjerg søges” eller ”Hjælp mig, mit hjem smelter”, og store, hvidpelsede bjørne på trappetrin, sovende på liggeunderlag, i færd med at lede efter mad i skraldespande eller uddele isbjørneavisen ”Polar Tidende”.
Det var, hvad søvnige morgentrafikanter her til morgen blev mødt med på Rådhuspladsen i Aarhus og uden for Hovedbanegården i København.
Der var dog – som den opvakte læser sikkert allerede har gættet – ikke tale om vaskeægte isbjørne, men om statister i lånte dragter, som markerer starten på kampagnen ”Arctic Home”: en fælles indsats mellem Verdensnaturfonden og Coca-Cola, og som skal skabe donationer til Verdensnaturfondens arktiske arbejde.
Gitte Seeberg, der er generalsekretær hos WWF Verdensnaturfonden, siger om kampagnen:
– Når isen i Arktis smelter, bliver isbjørnenes levevilkår meget vanskelige. Derfor er vi nødt til at gøre noget nu, inden det bliver for sent. I samarbejde med Coca-Cola har vi valgt at vække danskerne med en happening, der forhåbentligt får folk til at forstå problematikken, så de hjælper os med at bevare isbjørnene og deres hjem i Arktis.
Det er dog ikke kun i bybilledet, at danskerne i de næste seks uger vil møde isbjørnene.
Coca-Cola dobler op
Verdensnaturfonden og Coca-Cola Danmark har sammen med de to bureauer IUM og Essencius udviklet en integreret, digital kampagne, der kommer til at eksponere danskerne for isbjørneproblematikken via online – og sociale medier og i form af et tæt samarbejde med zoologiske haver.
Og det er emotionelle budskaber som ”En verden uden isbjørne” og ”Enhver familie har ret til et hjem”, der skal vække danskernes interesse for sagen og skabe de nødvendige donationer, forklarer Charlotte Van Burleigh, der er landechef for Coca-Cola i Danmark.
– Isbjørnenes hjem smelter bort, og vi håber, at vi – ved at bygge kampagnen op om eksistentielle budskaber som familier og hjem – kan få rigtig mange danskere til at forstå alvoren, så vi i fællesskab kan sikre isbjørnenes overlevelse.
Coca-Cola har i hele kampagneperioden valgt at matche donationsbeløbene, således at danskernes støtte bliver dobbelt så meget værd. Gives man fx 100 kroner, giver Coca-Cola 200 kroner, og for Gitte Seeberg er der ingen tvivl om, at danskernes og Coca-Colas støtte gør en forskel:
– Støtten fra Coca-Cola og vores mange medlemmer gør en kæmpe forskel for os. Den er med til at drive vores forskning og arbejde, så vi forhåbentlig kan sikre, at vi også langt ud i fremtiden vil kunne finde isbjørnen i dens naturlige element i Arktis, siger hun.
Fakta om Arctic Home
– Verdensnaturfonden har arbejdet med at beskytte Arktis og det arktiske dyreliv i over 20 år – Coca-Cola har støttet arbejdet økonomisk siden 2007.
– Isbjørnen har i mange år været en del af Coca-Colas reklameunivers, og Coca-Cola giver én million euro hvert år i de næste to år for at hjælpe Verdensnaturfonden med at beskytte isbjørnenes hjem.
– Kampagnen ”Arctic Home”, der sætter fokus på Verdensnaturfondens arbejde for at sikre isbjørnens fremtid, rejste i 2012 rejste over to millioner dollars i USA og Canada.
– Den europæiske ”Arctic Home”-kampagne kører i år bl.a. i Storbritannien, Holland, Belgien, Finland og Danmark.
– I forbindelse med den aktuelle kampagne vil Coca-Cola matche donationerne igennem hele kampagneperioden op til én million euro. Fem dage i kampagne-perioden – 9. september, 26. september, 6. oktober, 10. oktober, og 20 oktober – bliver der matchet dobbelt.
– Du kan læse mere om Verdensnaturfondens og Coca-Colas projekter for isbjørnene her, hvor du også kan følge med i, hvordan indsamlingen skrider frem over de kommende seks uger.
Se ny film om projektet her.