Kop & Kande har iværksat en ny strategi, som skal føre den frivillige isenkræmmerkæde skridtet videre fra en position, hvor grundstenen er høj faglighed.
Til det formål har man valgt Zupa Recommended som ny samarbejdspartner. Bureauet afløser 727, der har været i stald hos Kop & Kande siden 2010.
727 beholder dog den ene fod indenfor i butikken, da det digitale datterselskab Klean fortsat skal tage hånd om kædens aktiviteter på nettet.
Det bliver dermed Zupa Recommended som fremover kommer til at eksekvere den overordnede strategi, hvor hovedvægten vil bliver lagt på tilbudsaviser, POS, tv-spots og lokal annoncering.
– Vi har valgt at skifte til Zupa Recommended som en naturlig forlængelse i justering af kædens strategi, hvor vi ønsker at styrke Kop & Kandes position i markedet og vækste på andre parametre end faglighed, som er hele vores strategiske fundament, fortæller Mette Ekmann, marketingchef for Kop & Kande-kæden.
Derfor har man igennem et stykke tid sonderet terrænet og været i dialog med flere bureauer, uden der dog har været iværksat en decideret bureaukonkurrence.
En proces, som har vist sig at have fordele.
– Selvom nogle i branchen sikkert vil tænke det som en utraditionel fremgangsmåde, så har vi til gengæld ikke følt os låst af et brief, men har kunnet konceptudvikle sammen med kunden, selvom det endelige koncept, endnu ikke er helt færdigt, fortæller direktør for Zupa Recommended, Albert Funder og afslører, at bureauet lige i øjeblikket arbejder på at lægge sidste hånd på det nye koncept, som går i luften umiddelbart efter årsskiftet.
– Vi har for en gangs skyld ikke bare skullet komme op med god idé, men i princippet bare fået lov til at byde ind med vores kompetencer, men også hvor økonomi, kemi og fælles forståelse har skabt forudsætningen for et godt samarbejde, tilføjer Albert Funder.
Det strategiske forarbejde er derfor i fuld sving.
– Zupa Recommended har vist sig at have den rigtige tilgang til strategi, kreativitet og forståelse for eksekvering af integreret kommunikation i en butik som vores, fastslår Mette Ekmann og fortæller, at man nu vil bruge resten af efteråret på at gøre strategi og koncept klar, når startskuddet til den nye strategi lyder 1. januar 2015.