Det har været et hit for Jägermeister at fokusere på serverings-temperaturen i markedsføringen. Siden den nye kampagnestrategi blev lanceret i begyndelsen af sidste år er salget steget med 50 pct. Godt nok er der sket en afgifts-nedsættelse i perioden, som har fået spiritus-salget i Danmark til at stige generelt, men marketingchef Steffen Hornbeck fra Hans Just A/S er ikke i tvivl.
– Jeg vil ikke forsøge at sætte procenter på, hvor meget der skal tilskrives afgifts-nedsættelsen, og hvor meget der skal tilskrives den nye kampagne-strategi. Men der er ingen tvivl om, at kampagnen har en pæn del af æren for fremgangen og at vi vinder markedsandele i øjeblikket, siger Steffen Hornbeck.
Spiritus-markedet generelt er siden afgiftsnedsættelsen steget med 20-30 pct., og med en fremgang på 50 pct. peger det på en god effekt af kampagnen.
Steffen H ornbeck peger endvidere på, at firmaet i øjeblikket oplever et stort træk i barer, cafeer og diskoteker, hvor afgiftsnedsættelsen ikke har den store betydning for forbruget.
– Vi kan konstatere, at der sker noget, når man serverer Jägermeister iskold, siger Steffen Hornbeck.
Kampagne-strategien er udviklet af Living Brands, og den går nu sin sejrsgang i andre lande.
– Ideen om at slå på, at Jägermeister skal serveres ved minus 18 grader er ikke isoleret dansk. Men vi har fået fintunet ideen på en måde så den nu finder anvendelse i andre lande, siger Steffen Hornbeck.
Seneste skud på kampagnen er 3 reklamefilm, som netop nu kører på TV3 og TvDanmark.
– Hidtil har vi kørt på outdoor suppleret med et intensivt promotion-program i handlen, barer og diskoteker. Men vi har længe kæmpet for at få “iskold-budskabet” på tv. Øget synlighed over for målgruppen (18-26 år) vil give effekt, og vi har meget store forventninger til tv-kampagnen, siger Steffen Hornbeck.
Filmene er skabt i Danmark (af Living Brands) i sa marbejde med Sverige og Tyskland, og der er overvejelser om at bruge dem i flere lande.
– Vi har øget budgettet for at komme på tv. Men det har klart hjulpet på muligheden for at investere i tv, at filmene er skabt til flere lande, siger Steffen Hornbeck.
Sideløbende med tv-kampagnen vil promotion-programmet fortsætte.