De største danske virksomheder udsættes i stor stil for it-angreb, hvor fx forskningsresultater stjæles eller it-infrastruktur lammes.
Desværre har angriberne et langt stykke hen ad vejen succes med deres ”arbejde”, og den trussel tager en af landets største it-selskaber, KMD, naturligvis særdeles alvorligt.
Så nu er virksomheden i luften med en seværdig reklamefilm, der – med et glimt i øjet – skal øge opmærksomheden om problemet.
– Det er et problem for danske virksomheder, som vokser dag for dag. Vi har valgt at pakke budskabet ind i en større og forhåbentlig lidt underholdende fortælling, men emnet er alvorligt nok. Vi skal øge vores opmærksomhed mod de digitale angreb, som hver dag rammer de danske virksomheder, fortæller direktør for kommunikation og marketing i KMD, Morten Langager.
Statsstøttet hacking
Filmen, som har fået navnet ”The Cure”, lægger sig op ad trenden med med længere og bedre reklamefilm online, der skal trække seere ”viralt” på baggrund af underholdningsværdien. Man kan vel også kalde det content marketing.
– Som B2B-virksomhed er hverken vi eller vores kunder vant til at pakke budskaber ind i underholdning. Vi har helt bevidst forsøgt at bryde ud af vores normale ramme og kaste os ud i et helt nyt format for en virksomhed som vores, siger Morten Langager.
Filmen omhandler kampen mellem en nordisk medicinalvirksomhed og et fiktivt asiatisk diktatur (Kina, Nordkorea?).
– Selvom filmen befinder sig i et fiktivt og karikeret univers, så er statsstøttet hacking et ømtåleligt emne. Men det er også et vigtigt emne. Hver dag angribes danske virksomheder og offentlige institutioner, og en del af angriberne er yderst professionelle og funderet i statslig regi. Det skal vi være bevidste om og forholde os til, siger Morten Langager.
Umwelt står bag
Bag ”The Cure” står KMD’s leadbureau Umwelt, hvor adm. direktør Martin Michael Hansen betegner filmen som modig.
– Den er jo født til nettet, så det er langt fra en tilfældighed, at vi har valgt et noget længere format end de 30 sek., vi er vant til fra tv-reklamer, siger han .
Håbet er, at filmen, der i øvrigt er produceret af Nobody Copenhagen, seedes af Be On Nordics og er instrueret af Rune Milton, skal skabe fornyet opmærksomhed omkring et område – it-sikkerhed i virksomheder – der ellers normalt forsøges markedsført med rationelle, og lidt tørre, argumenter.
– Vi har jo senest set, at BMW har haft stor succes med det lange format i lanceringskampagnen for 2017-versionen af 5-serien via en lang onlinefilm med Clive Owen i hovedrollen. Det er lidt den samme tendens, vi tapper ind i, slutter Martin Michel Hansen.
Se den omtalte film her og credit-listen derunder:
Credits:
Client Service: Adam Skovbæch, Ralf Sohl, Martin Michael Hansen
Producer: Lucinda Enevold Herforth, Gine Buch
Copywriting: Emil Asmussen
Koncept: Adam Skovbæch, Emil Asmussen
Produktion: Nobody Copenhagen
Instruktør: Rune Milton