Italienske Terranova, der har næsten 500 butikker i verden, rykker nu ind i denne del af Europa. Den første butik åbnes således på Strøget i København på lørdag og samtidig sættes der strøm til en ny webshop.
Lanceringen følges naturligvis op med en kampagne, og den går i en stor bue uden om traditionelle kanaler. I stedet satses der på en kombination af PR, Social og Street Marketing på uddannelsesinstitutioner samt på gaderne omkring butikken.
Det er Ogilvy Danmark, som har Brand Activation og Shopper Marketing blandt hovedkompetencerne, som står bag den danske lanceringskampagne.
Terranova tilbyder på farverigt og modetøj, og det er et mærke, der har gjort en dyd ud af at tale i øjenhøjde med målgruppen.
Modebloggere i centrum
– Derfor var det også oplagt at selve lanceringskampagnen skulle være ukonventionel og i øjenhøjde med deres målgruppe af primært 15-25 årige, fortæller Eva Landmark Knudsen, der er New Business Manager hos Ogilvy Danmark og fortsætter: ”Hovedformålet er at komme i kontakt og dialog med de helt unge forbrugere. Derfor var det fra starten oplagt, at vi primært skulle kommunikere via sociale medier”.
Her spiller samarbejdet med en række modebloggere også en central rolle.
– Vi ønskede at gøre dem til aktive medspillere og inviterede derfor nogle af de mest indflydelsesrige bloggere i målgruppen til at udvælge og lave deres egne personlige ”Terranova-style”.
Allerede inden åbningen har Terranova fået flere end tusind danske fans på Facebook.
Åbningsdagen bliver også farverig, da bl.a. DJ Sorte Slyngel og et af tidens hotteste navne, Christopher, sørger for at sætte gang i festen.
– Hvor andre modemærker lægger an med eksklusive arrangementer udelukkende for en lukket kreds VIP’er, inviterer Terranova til fest for alle. Derfor er både kendisser og almindelige forbrugere inviteret til samme fest på lørdag. Terranova er en familievirksomhed, der tager sit slogan ”We Are As You Are,” dybt alvorligt, slutter Eva Landmark Knudsen.
Du kan læse mere om Terranova her.