Initiative Universal Media har ansat Henrik Busch, der var en af stifterne af Responsfabrikken, som udviklingsdirektør. Målet er at gøre mobil marketing til et kompetenceområde, fordi annoncørerne ønsker at få mobilen med på mediaplanen. Ifølge IUM’s adm. dir. Michael Thim har en del virksomheder allerede arbejdet med mobil marketing, men de har savnet mediabureauernes involvering for at få mere helstøbt kommunikation.
Børsen, MedieMarked, s2