Som omtalt forleden har verdens største søgemaskine Google besluttet sig for at fjerne betalte annoncer i højre side og samtidig øge antallet af topannoncer over de organiske søgeresultater fra maksimalt tre til maksimalt fire.
Det nye layout på søgeresultater, der kun opleves på desktop, vil blandt andet påvirke annoncørernes data i AdWords, vurderer IUM’s Head of Search, Michael Oppenhagen.
Markedet må forvente skærpet konkurrence om placering, muligvis højere klikpriser, og visse annoncører må genoverveje deres AdWords-strategi, mener han.
– I første omgang ser vi dog tiden an og råder vore kunder til at gøre det samme, siger Michael Oppenhagen.
Kamp om toppen
IUM forventer, at pris pr. klik kan stige, fordi visse annoncører, som tidligere lå i højre side, sandsynligvis vil arbejde mod at ligge i Top 4.
– Det står klart, at konkurrencen om at ligge i Top 4 skærpes, når sideannoncerne til højre er fjernet. Derfor vil Quality Score i Google Adwords få endnu større betydning fremadrettet, vurderer han.
Et højt kvalitetsresultat i Google betyder, at Googles systemer anser en annonce og landingsside for at være relevant og nyttig for en person.
– Det får også betydning for enkelte annoncører, at det maksimale antal tekstannoncer falder fra 11 til syv, fortsætter Michael Oppenhagen, der samtidig roser, at Google fremover vil levere et mere strømlinet søgeresultat mellem platformene.
Han mener også, det er positivt, at Googles nye layout bliver endnu et incitament til annoncørerne om at optimere deres hjemmesider/landing pages og gøre dem mere relevante for brugeren.
– På den måde kan man opnå en bedre Quality Score og derved betale mindre for en god position, slutter Michael Oppenhagen.