I aften kl. 20:59 er det ikke de preussiske styrker sydfra, der stormer Dybbølstillingen, men den frygtede Tuborg Snestorm, der rammer hele Danmark. Stormen kommer fra flere retninger – København, Fredericia og Aarhus og Aalborg – og det kommer næppe til at gå stille af, når fronterne mødes.

Det er kort sagt J-Dag, dagen hvor årets juleøl frigives på barer landet over, og sædvanen tro har den største af dem alle, Tuborg Julebryg, masser af godter i marketingposen.

Et af årets kreative påhit kan du se noget af over artiklen her – og i hel figur længere nede på siden: Det kendte motiv med flasken og snefnuggene, men med et 2014-twist og et kip med kasketten til noget af det, danskerne taler mest om lige nu: Ole Bornedals tv-serie ”1864”.

Det er reklamebureauet Wibroe Duckert & Partners, der gennem alle årene har stået bag markedsføringen af Tuborg Julebryg, og det er også dem, der i år har kreeret den aktuelle hilsen til ”1864” – komplet med soldater med geværer og rygsække.

På vej mod ny tradition

Det er tredje år, Tuborg og Partners på denne måde indbygger en aktuel hilsen i juleplakaten.

Første gang var i 2012, hvor det aktuelle emne var den amerikanske valgkamp, hvor Barack Obama blev genvalgt, og sidste år var det den kendte danske fodboldspiller Allan Simonsens optræden i dansekonkurrencen ”Vild Med Dans”, der var emnet.

– Vi vil gerne have, at det bliver en fast tradition, at Tuborg Julebryg-plakaten sender et lille humoristisk spin af sted til noget, der er aktuelt, og lige nu er tv-serien ”1864” noget, næsten alle taler om og har en holdning til. Sidste år faldt J-Dag midt i Vild Med Dans-konkurrencen, hvor Allan Simonsen jo var det helt store hit, og derfor var det oplagt at kippe med kasketten til ham, fortæller Jeppe Boel, der er Brand Manager i Tuborg Marketing.

Men Barack Obama var da lidt langt væk fra Danmark og danskerne?

– Ja, men det der skete dengang var, at Obama i sin tiltrædelsestale sagde at, hvis han ikke var præsident ville han gerne have haft et lille bryggeri. Det blev omtalt i alverdens medier, og i vores juleplakat blev det til Obama som chauffør i en Tuborg-bil inde i det amerikanske flag og tag-linen ”Four More Beers”.

Håbet er, forklarer Jeppe Boel, at plakaterne bliver noget, danskerne taler om hvert år. Noget man måske ligefrem vil samle på, og som i julebryggens ånd kan skabe samtaler om, ”hvad Tuborg mon har fundet på i år”.

Nissepiger over hele landet

Men ud over Wibroe Duckert & Partners’ års-plakat, der også kan ses i annonceform i en række dagblade i dag, sætter Tuborg som vanligt alle marketingsejl til for at promovere årets julebryg.

I år får ikke færre end 400 barer, diskoteker og restauranter besøg af Tuborgs julenisser. Det svarer til 50 hold med cirka 400 nisser. De deler hver to kasser ud af den første sne sammen med en masse julemerchandise, og de nydelige nissepigerne synger naturligvis en julebryg-sang for kunderne.

Nissepigerne i København starter med kick-off i bryggeriets gamle museum, hvor Tuborgs lastbiler holder på en lang række. I resten af Jylland kører man ud fra Fredericia, Aarhus og Aalborg.

Dertil kommer den populære Pakkelegs-app, som er i luften igen – den fik ikke færre end 130.000 danskere til at spille Pakkeleg sidste år.

Og naturligvis får vi et gensyn med den legendariske reklamefilm fra 1984, men det bliver først i slutningen af november. Kan du ikke vente, så tag et snyde-kik under artiklen her.

Vidste du at…

– Det kendte slogan ”Glædelig jul og godt Tub’år” og motivet med øl-bilen, rensdyret og de store snefnug på den blå baggrund kom frem for første gang i 1979. Dengang var det ment som en generel julehilsen fra Tuborg – selve Tuborg Julebryg kom faktisk først på markedet to år senere

– Tuborgs 20 sekunders reklamefilm, som vi kender den i dag, kom første gang i 1984. Den er tegnet af Peter Wibroe.

– J-Dag blev første gang afholdt den anden onsdag i november 1990 kl. 23.59, men med hjælp fra Bryggeriforeningen blev begivenheden fra 1999 rykket til om fredagen kl. 20.59

– I 2010 fik ”kampagnen, der blev opfundet før produktet” en særpris ved Advertising Effectiveness Award. Det var første gang nogensinde, en sådan blev uddelt, og Peter Wibroe og Tuborgs daværende marketingdirektør Finn Terkildsen var begge tilstede ved prisoverrækkelsen.

– J-dag er i dag blevet så populær, at man i ordbogen fra 2011 kan slå J-dag op, og finde følgende beskrivelse: ”J-dag er den dag, et bryggeris julebryg kommer i handlen.”

– J-Dag har i dag 116.000 fans på Facebook.

– Tuborg Julebryg er den tredjestørste Tuborg-øl (og dermed større end selv Guld Tuborg) – til trods for, at mærket kun er i handlen omkring syv uger om året.

– Tuborg Julebryg sidder på omkring 50 procent af det danske marked for julebryg.

Og nu: Ding-ding-ding….