55 kilo reklametryksager om året. Så meget modtager hver enkelt husstand i Danmark, og det fik i efteråret den nye S-SF-R-regering til at varsle indgreb.
Konkret ville man ifølge regeringsgrundlaget have en ”ja tak”-ordning i stedet for den eksisterende ”nej tak”-ordning – således at kun de danskere, der aktivt tilkendegav, at de gerne ville have reklamerne, ville modtage dem.
Men så kom Finansloven – og med den en politisk accept af Enhedslistens krav om en ”reklameskat” – en afgift der skal pålægges reklameaviser fra 2013 og indbringe staten 400 mio. kroner – og så forsvandt planerne om at etablere en ”ja tak”-ordning.
I hver fald har DRRB nu udsendt en meddelelse med titlen ”Nej tak”-reklameordning forbedres, hvoraf det fremgår, at den to år gamle ordning fortsætter – men med en række ændringer.
Fx vil erhvervsdrivende fremover også kunne sige ”nej tak” til reklamer.
– Egentlig er der kun relativt få klager fra erhvervsdrivende, men vi ser sådan på det, hvis de ikke ønsker reklamerne, har vi ikke interesse i at sende til dem. Faktisk er vi gået længere, end loven foreskriver, siger Bjørn Karsholt, direktør i Danske Reklame- og Relationsbureauer, DRRB.
Derudover har parterne bag ordningen lyttet til den kritik, der har været fra forbrugerne om, at der burde være alternativer til at skulle gå på posthuset for at sige ”nej tak”.
 Det kommer der så nu, idet de husstande, der allerede i dag er tilmeldt ”nej tak”-ordningen får mulighed for – i stedet for at gå på posthuset – at udfylde og returnere et kort, som kommer til dem pr. post. De kan også foretage ændringen elektronisk via ePosthuset, hvor man logger på med sit NemID.
Og endelig får brugerne ikke som hidtil automatisk nulstillet deres registrering ved årsskiftet. De får et brev, og hører man ikke fra dem, får de automatisk tilsendt det nye 2012-2013 klistermærke til postkassen.
Den er død
Politisk er det ikke som sådan officielt meldt ud, at ”ja tak”-ordningen er lagt i skuffen, men meddelelsen fra DRRB tyder på, at det er tilfældet – formentlig som et resultat af de forhandlinger, der bragte reklameskatten på plads i forbindelse med finansloven i efteråret.
Og spørger man en af forhandlingsparterne, direktør Otto B. Christiansen fra Dansk Annoncørforening, om, hvorvidt man nu kan betragte ”ja tak”-ordningen som en død sild, lyder svaret meget enkelt: – Ja.
Dermed kan postbude og omdelere fortsætte med at levere ugentlige tilbud fra Bilka, Føtex, Brugsen, Expert osv. til omkring 80 procent af de danske husstande – kun 20 procent i dag er tilmeldt ”nej tak”-ordningen.
En undersøgelse fra mediabureauet IUM viste sidste efterår, at kun 4 ud af 10 danskere ville sige ”Ja Tak” til reklameaviser, hvis de aktivt skulle tilvælge dem. Altså halvt så mange, som modtager reklamer i dag.