Autencitet ….. Alle optagelser skal tages ude i det virkelige liv – der hvor vores kunder befinder sig …. Almindelige mennesker i deres eget miljø … Det er vigtigt at få ægthed i billederne. Billeder der præcist skildrer ‚n ægte historie eller følelse.

Sådan lyder en del af den brief, fotografen bag BG Banks nye designlinie fik at arbejde ud fra. Og som udgangspunkt er der egentlig ikke noget nyt i, at man ønsker autencitet i sin billedstil. For eksempel gav TopDanmark i forbindelse med deres imagekampagne sidste efterår også fotografen ord som menneskelig, ærlig og ægte med på vejen. Tiden er til det menneskelige og det autentiske. Eller som BG Banks tegnestuechef Flemming Petersen formulerer det:

– Alle vil prøve at opnå en ægthed. Alle går efter reportagestilen – for det taler til vores følelser. Men jeg mener også, at stilen passer godt til BG Banks filosofi, der handler om at være i øjenhøjde med vores kunder, understreger han.

Og det er der egentlig heller ikke noget nyt i.

Men der er noget nyt i, at BG Bank bruger en pressefotograf til at skabe den overordnede stil i deres kommunikation. At de gi’r fotografen frie hænder til at være en hel dag hos en bondemand i Nordjylland og sammen med en familie med to børn over et par dage.

Til de grønne

– Vi var faktisk også både skeptiske og meget i tvivl til at starte med. I tvivl om hvorvidt vi nu også fik det frem, vi gerne vil ha’ – om vi fik det rigtige budskab. For det er jo trods alt reklame, siger Flemming Petersen og tilføjer at meningen var, at billedstilen i deres overordnede designlinie skulle være en form for pressefoto.

– Vi henvender os jo til det grønne segment. Og de lader sig ikke sådan narre af reklamer.

Flemming Petersen fortæller, at de som udgangspunkt sendte deres brief ud til både reklame- og pressefotografer, og at det blev en pressefotograf – Joachim Ladefoged – der løb med opgaven. Den opgave der hed at tage billeder til BG Banks overordnede visuelle identitet i brochurer, på internettet og i selve banken. Men tegnestuechefen mener dog også, at en reklamefotograf i princippet godt kan lave den type billeder.

– Selvom de ikke manglede troværdighed, så virkede reklamefotografernes billeder helt klart mere opstillede. Men reklamefotografer er også bedst, når de er mere bundet – hvor imod pressefotografer er knap så gode til de bundne opgaver, vurderer han og indskyder, at det da også er en reklamefotograf, nemlig Casper Sejersen, der har fotograferet til bankens printkampagne.

I dag er Flemming Petersen heller ikke et sekund i tvivl om, at de gjorde det rigtige.

– Casper Sejersen iscenesætter, han er meget patentlig og samtidig ren i sin stil. Joachim Ladefoged fotograferer mennesker i deres hverdag, og hans billeder er meget grafiske. De er lidt skæve men samtidig enkle og gør, at man tænker billedets historie videre.

The magic moments

Joachim Ladefoged er også selv bevidst om, at han forsøger at arbejde grafisk.

– Jeg er meget til former og kompositioner, siger han og forklarer at måden at arbejde på for BG Bank ikke er forskellig fra den måde, han normalt arbejder på. Til gengæld er det første gang han laver billeder i reklameøjemed af denne her kaliber.

– Tidligere har jeg kun lavet reklamer i småtingsafdelingen, for jeg vil helt klart have et problem med at skulle manipulere med folk. Men denne her opgave er sjov at være med til, fordi den gi’r mig lov til at arbejde frit og dermed ikke adskiller sig fra den måde jeg ellers arbejder på, siger Joachim, der dog tilføjer, at han ind imellem har været nødt til at påvirke billederne en smule. For eksempel da han var en hel dag på en gård i Nordjylland.

– Bondemandens to børn stod bare og kiggede på mig, så derfor spurgte jeg, om de ikke skulle fodre dyrene eller malke eller et eller andet. For ligesom at få gang i noget. Og det er selvfølgelig en form for iscenesættelse. Men jeg forsøger at undgå det, for hvis man spørger folk, om de ikke lige kan gøre sådan og sådan, så fungerer det ikke, konstaterer han og fremhæver, at der også ind imellem er de såkaldte “magic moments”.

– Sådan nogle situationer kan du ikke bare stille op, og det er også typisk de billeder, der bliver allerbedst, siger Joachim, der i forbindelse med det snart to måneder lange BG Bank projekt også har fulgt en familie på fire, en singlepige, en singlefyr og været ude i en virksomhed.

Ikke tænke for meget

Casper Sejersen arbejder efter eget udsagn ikke nær så autentisk som Joachim Ladefoged. Alligevel forsøger han på sin egen måde at skabe troværdighed i billederne.

– Jeg kan godt li’, at processen er styret. At jeg ved hvilket billede jeg skal have frem. Selvfølgelig må det ikke blive for kunstigt, og derfor er jeg helt bevidst omkring mine virkemidler. Jeg er meget afdæmpet og ren i min stil og bruger få elementer i mine billeder. Derfor er jeg for eksempel også meget konsekvent i min farveholdning, forklarer han og understreger samtidig, at man også skal passe på med at tænke for meget over tingene.

– Grundlæggende kan man sige, at for at noget skal kunne fungere – og udstråle ægthed – så skal man kunne holde af det. Men man må heller ikke tænke for meget over, at nu skal det her være unikt og autentisk – så bliver det nemlig hurtigt for krampagtigt.




To billeder fra CD