En god gammel leveregel fra foreningslivet eller den offentlige debat er – at hvis du ikke har noget at sige, så hold din mund. Ganske vist – og desværre – bliver den ikke efterlevet i synderlig grad, men det gør den ikke ringere.
Den randt mig i hu, da jeg kiggede ud over bunkerne af jule- og nytårshilsner fra faste og løsere kontakter i årets løb.
Med modsat fortegn.
Ser man bort fra de mange opfindsomme firmagaver – dem skal jeg komme tilbage til – kan posten deles op i 3 bunker:
1. Kortene – uden underskrift
2. Kort og hilsner – med underskrift, ofte ulæselig, og ingen personlig hilsen eller “kære ..“
3. Kort/brev med hilsen og måske endda et par selskabelige linjer om fælles oplevelser eller anden “berøring“ i årets løb.
Gæt engang hvilke der bliver husket – og besvaret.
Og gæt hvilken bunke, der vokser hurtigst.

FORSøMTE ANLEDNINGER
Nu er vi jo i kommunikationsbranchen, der er fyldt med mange teknikker om at nå – ikke bare målgruppen, ikke bare segmentet, men individdet. Tiden er individualistisk, internettets hurtige vækst med den individuelle tilgang til mediet, one-to-one marketing osv. illustrerer udviklingen, som er mere end en tendens. Det er en mental tilstand, som også er en afværgemanøvre overfor det voldsomme og ustrukturerede informationspres, der lægges hen over befolkningen.
Julekortet er kun en lille brik, men den burde i det mindste spejle udviklingen. Den årlige hilsen er en god anledning til at komme lidt tættere på hinanden – venner, bekendte, kunder.
Hvorfor ikke benytte anledningen. Skriv dog noget!

KUNDE’S KøKKEN
Nogen sætter både lyd og billeder på hilsnen. SDC – naturligvis – med en CD, hvor Stig Rossen folder sig ud, Bates a/s og Grey Århus har fået samme ide – Dancer in The Dark på video, Grey med en raffineret tilføjelse: bagsiden af cover hedder – Dancer in The Grey – med en velbesat rolleliste af bureauets medarbejdere.
Bog-afdelingen er som sædvanlig godt udstyret – og bøger er altid en god gave-ide.
De fleste firmaer køber – af gode grunde, nogen få laver dem selv – og det er flot, når det lykkes.
Det gør det for Kunde & Co. Bureauets to kokke, Sanne og Karen Marie, har samlet deres bedste opskrifter fra årets gang i køkkenet i en fornøjelig bog, der både er instruktiv og inspirerende. Der er også blevet plads til en hel del af de mennesker, der færdes i køkkenregionerne incl. æg-jonglørerne Gaute Høegh og Jesper Kunde – og bogen er helt i tråd med et af de mange “udsagn“, der er drysset i bogen med løs hånd: “Vi er professionelle og uformelle på én gang.“
Og det er slet ikke nogen dårlig blanding. Bogen bliver også et stykke virksomhedskultur – og historiebærende. Den første opskrift er leveret af Jesper Kundes Mor, som stod for køkkenet i bureauets første år – en beskeden kartoffelsalat.
Siden er der som bekendt blevet råd til at drikke champagne til.
Politikens Hus – direktionen – har valgt en af Husets mange fremragende kortbøger, en ny over København, HT-området og – i Broens ånd – er Malmø inkluderet. Det er rigtigt set.
Egmont Magasiner har valgt den helt aktuelle bog om Sirius Ekspeditionen (Aschehougs Forlag), især med Kronprinsen og Her & Nu og Hjemmet i baghovedet, Ipsen, Parmo & Partnere fastholder ideen med en bog og et ekstra omslag til bureauets jule/nytårshilsner, dennegang Johs. Møllehaves gendigtning af De hellige tre konger, ledsaget af Poul Holcks dejlige tegninger og Fersner & Fersner bruger Politikens Oplysning 2001 – med svar på stort og småt – og ledsaget af en lynquiz, så det hænger godt sammen.

FøRST OG SIDST – DET HANDLER OM MæRKET
Ogilvy & Mather i Århus har gjort det til en tradition at benytte årsskiftet til at præsentere, ikke bare en hilsen, men glimrende holdnings- og/eller dokumentarstof, både til inspiration for de nuværende kunder og som løftestang i det kommende års akkvissitionsarbejde, tør man vel formode.
Det er både kvalificeret og velbegavet kommunikation. Budskabet er i år, beskrevet i de første linjer i en lille bog, “Guideline til Brand Stewardship“, hvor man kan læse:“ Det lyder måske flabet, men vi siger det alligevel – vi arbejder ikke for vores kunder, ikke for os selv. Vi arbejder for mærket.“
Der trækkes godt på de grundlæggende basale reklameværdier med mange referencer til en af bureau-kædens fædre, skotten David Ogilvy, der i årenes løb har leveret mange bidrag til reklamebranchens citatbog. Et af dem, der bør hugges i granit (ligesom ham med stentavlerne) og stå i enhver bureaudirektør – og rådgivers – kontor, lyder sådan: “Hvis bureauet er bange, mister de modet til at give oprigtigt modspil. Når du først har tabt det, bliver du lakaj.“
Og for egen regning kan tilføjes: “..og snart fyret.“
Materialet fra O & M i Århus, der rummer flere elementer end beskrevet, kan anbefales, både til interesserede annoncører og konkurrenter..

KUGLER OG HøJ CIGARFøRING
Flasker går aldrig af mode. Ekstrabladet viser levemåde og høj cigarføring – en raffineret cognac, chokolade og Apostolado’er, en af de gode danske cigarer (og det er ikke spor svært at finde sig i..), TV2s salgsafdeling fejrer nytåret med champagne – og det har de også rimelig god grund til, selvom der næppe blev sendt en til Konkurrencestyrelsen, Bohmanns Netværk havde fundet en god portvin og sat egen etiket på (portvin signalerer tryghed og det er godt for ansættelsessamtaler..).
Julens sysler har naturligvis også inspireret. Robert/Boisen sendte flotte kugler – til træet og til eftertanke. God reklame kræver gode kugler.
Euro/RSCG er også leverandør til træet og snilde fingre – en sølvstrimmel til fletning af et julehjerte, Enterprise tænker – som et godt reklamebureau – fremad – og ihvert fald på dagen derpå – med et nissefjæs og to huller – så man selv kan lave en juleslumremaske til brug efter frokosten Juledag.
Hvis helligdagene har været lange er der også råd for det. Weber & Sørensen fastholder – gennem snart mange år – den afsindige ide med en lille irriterende dippedut, man skal gætte anvendelsen af. På bureauet har de garanteret megen fornøjelse af at udtænke ideen, der frustrerer os andre – og formentlig kalder de det selv kundepleje.. De sku’ bare vide..
Leo Burnett Gruppen inviterede til før-jule-kommsammen med et “påklædningshæfte“ for at fortælle en lille julehistorie om personlighed og branding – og samtidig præsentere bureaugruppens stribe af selskaber, der ganske godt udtrykker den markante fremgangslinje, der har præget udviklingen de sidste par år. En glad og veloplagt hilsen – med indhold, der rækker ud over godteposen.
Courage har også fat i personligheds-vinklen: “Kunstig intelligens kan købes for penge. Det kan personlighed ikke.“ Sådan lyder overskriften på en julehilsen/invitation til at møde Edward de Bono, fremragende engelsk inspirator og foredragsholder og rejsende i “tænkning på tværs“. Han er værd at lytte til.

JULEHILSEN – 2 PLASTICBæGRE..
I den lette afdeling for fornøjelig opfindsomhed scorer Ranum Studios med to plastbægre, bundet sammen med sejlgarn. På det ene står: “Din lyd? – på det andet “Vores lyd“ Ring osv. Her er det den gode ide, og ikke udstyret der sælger.
Berg Reklame leverer et samlesæt til en fuglekasse, Tribal DDB en indiansk Dream Catcher, net med fjer og farvede stene, hvormed man forhåbentlig “kan bringe mere menneskelighed ind i den digitale tidsalder“, som bureauet så julefromt ønsker. Det ønske deler vi. Der bliver brug for det.
Laks fra Erhvervsbladet og Søstre og Brødremenighedens honningkager hører til julens glæde, anvendt af både Sepia og IT-Brancheforeningen.
Og, sidst men ikke mindst, nytårets mest iøjnefaldende og anvendte hilsen er BBDOs løbehjul, der har været en sikker topscorer. Også for den symbolske værdi.
En god start i fuld fart.
Gå ud og gør ligeså.
Godt Nytår.