Skal man reklamere med, at man mister kunder? ”Ja,” mener de hos single.dk, der er i luften med det ultimative kommercielle selvmord: ”Vi mister 60 kunder om dagen”, er indsigten bag en ny reklamefilm, skabt af Anew.
Hul i hovedet?
– Skal vi ikke hellere sige, at det er en for datingbranchen meget unik film Anew har lavet.
Men du har ret i, at vi pakker budskabet ind i en provokerende succes, nemlig at 60 mennesker finder kærligheden på Single.dk hver dag, siger Jonas Cronfeld, marketing manager hos single.dk med tilføjelsen:
– Det er jo et succeskriterium for os, at singlerne ikke har brug for os længere, men vi får altså flere singler ind på sitet, end dem der forlader os, så alt i alt er vi tilfredse.
Hvad tænker du ellers om filmen?
– Anew genskaber de sommerfugle i maven og spændende følelser, der løber igennem kroppen op til og på en date. Dermed bliver processen at gå på date til en spændende oplevelse, frem for et nødvendigt onde man skal gennemgå for at finde en kæreste. Det sker i en branche, hvor normen er at portrættere det ensomme singleliv. Det kalder jeg for en ny og spændende vinkel på en reklamefilm, fortsætter Jonas Cronfeld.
Kampagnen er allerede i luften, og indtil videre er resultaterne imponerende. Godt 20.000 Facebook-fans kan ikke tage fejl. Single.dk afvikler kampagnen mest via Facebook, da ”det er den eneste platform, hvor vi med tæt på 100% træfsikkerhed kan målrette singler”.
Kampagneafviklingen sker i øvrigt også Youtube, Xaxis og TV3play. Filmen er produceret af Anew, og Jakob Blom har instrueret.
Single.dk er den datingside i Danmark med absolut flest fans på Facebook, i skrivende stund 19.600. Til sammenligning har Dating.dk kun 3.800. Det giver mulighed for en stor organisk effekt i forbindelse med kampagnen.