Alzheimerforningen var spontant begejstret, da de så kampagne-idéen og eksekveringen bag årets ”Reklame for Alvor” bidrag.
Overskrifter som ”Jeg elsker dig, men jeg kan ikke genkende dig” og ”Jeg har lyst til at omfavne dig, men jeg ved ikke, hvem du er”, er ifølge foreningen spot-on.
Hvorfor?
– Den kommunikerer direkte til hjertet. Den rører ved Alzheimerpatienters følelse af at være isoleret, siger Heidi Sahlholdt, fundraising ansvarlig i Alzheimerforeningen. ”Det er en inkluderende, ikke ekskluderende, kommunikation, og vi er meget, meget glade og taknemmelige for de unges arbejde.”
Der er ingen tvivl om, at de fem unge på vinderteamet, Bjarke Nøhr Kristensen, Simone Kaae Pedersen, Sissel Jensen, Stephanie Virginia Deleuran og Thea Stevnhøj Meldgaard, har grund til at være stolte. Som skaberen af ”Reklame for Alvor”-briefen, Susanne Lund fra Bates udtrykte sig:
– Det var ”blind voting”, så vi kendte ikke folkene bag indsendelserne før efter voteringen, men vi var aldrig i tvivl om, at netop de unges kampagne var bedre end den etablerede branches arbejde.
Et andet jurymedlem mente:
– Der er ganske enkelt en stærk indsigt bag kampagnen og en modig eksekvering. Print er vist ikke helt dødt endnu. Og så henvender kampagnen sig direkte til de pårørende uden at udstille alzheimerpatienterne, sagde Lars Hancke fra Mensch.
– De unge har skabt en smuk tagline med et klart Call to Action-budskab. Alzheimerramte er rigtig levende mennesker, der ”blot” har mistet en del af hukommelsen. Tag godt imod dem, forstå dem, der er masser af menneskelighed og varme og generøsitet tilbage, trods sygdommen. Jeg er stolt over, at unge kreative er i stand til at skabe dette pletskud, mente Poul Mikkelsen, dansk branding-nestor par excellence.
Juryen, der endvidere bestod af Anne Glad, strategisk direktør hos envison, Nicolai Stahl, kreativ direktør hos Hjaltelin Stahl, Niels Heilberg fra Creative Circle, Claus Andersen strategidirektør fra OMD, Rasmus Frandsen, kreativ direktør fra LBi og Huset Markedsførings direktør Michael Raffnsøe, pointerede endvidere, at kampagnen var renset for gimmicks, i sig selv et sundt valg.
Tilbage til Alzheimerforeningen. Hvad kan I bruge kampagnen til?
– Vi er jo en lille forening for en alvorlig og fremdadskridende sygdom, der ofte overses. For hver gang der i gangsættes 1 forsøg med Alzheimer medicin igangsættes der 150 forsøg med kræftmedicin. Den nye kampagne skulle gerne give os en synlighed, så vi får flere midler til vort arbejde. Ideelt set vil vi gerne at hjælpen til demente og pårørende bliver til en folkesag.
Mange NGO er i samme båd?
– Ja, og vi under dem gerne hver en krone der bliver indsamlet til ideelle formål . Demenssagen har behov for større opmærksomhed, og jeg er overbevist om, at de unges kampagne vil hjælpe os til at blive set og hørt, slutter Heidi Sahlholdt.
Denne print-tunge Alzheimerkampagne kunne med fordel også sendes ud via de sociale medier, men det kan jo komme, når ”Reklame for Alvor”-arbejdet færdiggøres.
Århusianske envision har lovet at assistere med produktionskræfter, og så har Henrik Jensen, tidligere nordisk CEO hos Aegis, og Mikael Ostenfeldt, tidligere tv-direktør hos Carat, sikret, at en række tv-stationer støtter op om kampagnen. Det er første gang, ”Reklame for Alvor” når ind i tv-mediet.
Stort tillykke til Alzheimerforeningen og ”Skolen for Visuel Kommunikation.”