– men for deres kunder
Direktøren for Clear Channel synes, at hans kampagne var en harmløs spøg. Jeg synes, at den var meget uheldig!
At lave et fiktivt bureau og søge efter folk, kan nogle da godt finde morsomt. Men i disse tider med mange i vor branche uden job der her har set en mulighed. Ak nej!
Nå, langt værre er det, at man i slutannoncen opfordrede de kreative til at sende plakatforslag ind. Det skulle man gøre af mange grunde. Bl.a. skriver de:
Din idé behøver ikke være godkendt af en kunde.
Der er ingen undskyldning for ikke at vise hvor kreativ du i virkeligheden er uden indblanding fra kunder, kontaktfolk og alle de andre, der gør livet besværligt for dig.
Her står jeg helt af. Vort job er at være kreative. Men for vore kunder. Sammen med dem udarbejder vi en strategi, der danner ramme for den briefing, ud fra hvilken vi kreerer reklamen, d er skal bygge stærke mærker og skabe salg.
Vi sidder ikke sådan og laver sjove idéer ud i den fri luft. Så skulle vi have været malere, forfattere eller lavet spillefilm. Og vi skal slet ikke arbejde gratis for kunder vi (ikke) har. Det tror og håber jeg også, at vore kunder der betaler for deres arbejde og dermed vores løn ville synes var højst mærkeligt.
Så Hr Clear Channel. Jeg er ikke enig i dine betragtninger om din egen kampagne. Men jeg vil dog godt tilføje, at jeg også elsker out-door mediet. Og opfordrer også gerne vore kreative til at bruge det bedre. Men kun for deres betalende kunder, og selvfølgelig kun når det passer strategisk ind i mediamixet.