Efter godt seks år hos Kopenhagen Fur er Trine Storm tiltrådt stillingen som marketingchef for Coops discount-brands: Fakta og Coop365.

Hvordan landede du der?

– Pelsbranchen var jo ikke længere en mulighed efter minksagen, så jeg vidste, at jeg skulle en anden vej. Jeg følte i virkeligheden at jeg var et sted, hvor jeg kunne gå mange veje, men også at jeg havde behov for et markant brancheskifte for at udfordre mig selv, siger Trine Storm og fortsætter: 

– Så blev jeg kontaktet af Coop, som ønskede at gå en anden vej med Fakta og Coop 365 end den oplagte plug and play-løsning: At hente en ny CMO i et andet dagligvarebrand. Den opgave tiltalte mig og føltes helt rigtig nede i maven, siger Trine Storm.

Du skal håndtere to forskellige brands? 

– Og det er to vidt forskellige opgaver. Fakta er et af de mest kendte brands i dansk detail og også en af de kæder, som har flest butikker. Det er også et brand med en lang historik, og som alle har en holdning til. Opgaven er at finde tilbage til kerne-USP’erne og fokusere på det, som Fakta er og skal være bedst til: Discount. 

" – Jeg havde behov for et markant brancheskifte for at udfordre mig selv.
Trine Storm, marketingchef, Fakta og Coop365

– Coop 365 er derimod et nyt skud på Coop-stammen. Her skal vi bygge et brand op fra bunden og etablere os stærkt i lavprismarkedet. Og det skal ske på de samme værdier, som gennemsyrer alt, hvad vi gør i Coop – ansvarlighed, innovation og altid med kunden i fokus.

Værdier og ansvarlighed

Du kommer fra Kopenhagen Fur. Hvad har du gjort dig af tanker om det at skifte fra “high end global luxury” til dansk discount?  

– Jeg kan godt forstå, hvor spørgsmålet kommer fra, men jeg ser det ikke sådan. Der er mange holdninger til pelsbranchen, men jeg pur-elskede den branche – de stolte landmænd og avlere, vidensdeling, ansvarlighed og regulering. Så da jeg skulle finde ud af, hvad der var vigtigt for mig i ”min” næste virksomhed, kiggede jeg blandt andet ind i, hvad jeg var mest stolt af og gladest for hos Kopenhagen Fur. 

BLÅ BOG

Navn: Trine Storm
Alder: 39 år
Uddannelse: Master, Marketing & Communications, CBS
Job: Marketingchef, Fakta og Coop365
Tidligere bl.a.:
– Head of Commercial Marketing & Communications, Kopenhagen Fur
– Marketing Specialist, Chr. Hansen A/S
– PR- & Communications manager, Vipp

– Jeg kom frem til, at det handlede om værdier, ansvarlighed, en ambitiøs og sjov vækstopgave, et stærkt fællesskab og personligt og fagligt udviklingspotentiale. Alt dette er også 100 procent til stede i min nye virksomhed og i mit nye job.

Har du værktøjer eller processer med dig, som du også kan bruge i dit nye job? 

– Jeg har sindssygt meget med i værktøjskassen fra Kopenhagen Fur. Pelsbranchen har været igennem en stor udvikling – også i forhold til marketing – men målgruppen og historiefortællingen har altid været omdrejningspunktet uanset kanalmix. 

– Det har handlet om at kende og udvikle sig sammen med modtageren. Det er også det, det handler om i mit nye job. At levere inspirerende og fængende content via relevante og fremtidssikrede kanaler, så vi hele tiden involverer og engagerer. 

Omgivet af dygtige konkurrenter

Hvad er din største opgave i 2021?

– At forstå hele Coop-organisationen og marketing-historikken. Jeg skal være nysgerrig, innovativ og nytænkende i forhold til at fokusere og styrke Fakta-brandet – og opbygge og kommunikere et nyt Coop 365-brand. Lavpris-markedet er i vækst og relevant for hele Danmarks befolkning. Og vi er heldigvis omgivet af nogle vanvittigt dygtige konkurrenter, som holder os skarpe.

Hvornår er du en succes i dit nye job? 

– Når jeg på en kreativ og innovativ måde udfordrer og driver brandet fremad og opad uden at gå på kompromis med opstillede KPI’er. Men også når jeg med min indstilling og erfaring spiller mine kollegaer stærke i andre dele af organisationen – og selvfølgelig når jeg som leder formår at spille mit hold bedre, siger Trine Storm.