I aften går Jem & Fix i luften med et nyt TV-univers, hvor vi følger dagligdagen hos krudtomanen Arne og konen Jytte, som lever et almindeligt, men ikke helt stilfærdigt liv i et dansk parcelhuskvarter. Målsætningen er på blot fire uger at få skabt præference omkring en produktkategori, som normalvis er præget af slagtilbud og priskrig.
– Vi vil opnå to ting med kampagnen, siger salgsdirektør Claus Petersen for Jem og Fix.
– Dels vil vi gerne give fyrværkerisalget en tidligere start, så fyrværkeri ikke nødvendigvis er noget, man køber mellem Jul og Nytår. Men strategien er naturligvis også at opbygge en solid opmærksomhed omkring Jem og Fix, som kan holde helt frem til sidste raketbatteri, fortsætter han.
Med univers og personligheder gør Jem og Fix op med de traditionelle fyrværkerikampagner baseret på taktiske spots, lyder det fra kreativ direktør Jesper Hansen hos UncleGrey.
– Vi håber, at filmene stritter ud fra julemængden og dermed får ekstra opmærksomhed, siger han.
Ifølge Jesper Hansen er opskriften et stort annoncetryk kombineret med et enkelt og genkendeligt persongalleri, som skal sikre gennemslagskraften på trods af et ultrakort aftræk.
– Jeg er ret sikker på, at vores univers med Arne og Jytte vil larme godt og grundigt midt i julereklamernes englelyd og bjældeklang, siger han.
Det er makkerparret, som stod bag
OK-filmene om lokalsportens vilkår, der står bag produktionen af det nye TV-univers.
Det er makkerparret Klaus Lysgaard, der har instrueret, og Jan P fra M2Film, som har produceret de fire film om Jytte og krudtomanen Arne. Jan P. fra M2Film hæfter sig ved, at Jem & Fix’ netop ønskede et univers, der kunne matche byggemarkedets egen identitet, hvor humor og at være i øjenhøjde er afgørende.
– Peter Aalbæk har engang sagt, at danske spillefilm er lavet af københavnere for københavnere og med københavnere i rollerne. Det gælder også mange reklamefilm. Hér har vi i stedet forsøgt at skabe et univers, som er helt nede på jorden og i øjenhøjde med almindelige danskere. Jeg tror, at langt de fleste kan genkende lidt i personerne og parcelhusstemningen, siger Jan P.
Filmene om Jytte og krudtomanen Arne går on-air fra i aften og kører frem til Nytårsaften.
/embed>