Annoncebannerne på markedsforing.dk har i den sidste tid skabt en del utilfredse brugere.
I sidste uge havde det digitale bureau, Hello Group, en egenannonce med lyd i form af et banner, der voksede ud over artiklerne på siden.
Og i denne uge har samme bureau forsøgt at hypnotisere brugerne med et banner, der loopede i en uendelighed.
En af de brugere, der absolut ikke er glad for Hello Groups bannere, er Martin Bille-Hansen fra Black Box, der beskæftiger sig med brugervenlighed på internettet.
Han har følgende kommentar til det banner, der er på siden i netop nu (uge 8, red.):
– Pisseirriterende. Eller “fucking annoying”, som min ellers søde kone sagde, da jeg bad om en kommentar. Det er ikke sådan, at jeg generelt er imod sjove bannere eller sites med lyd . Men de skal være tilpasset målgruppen og understøtte det brand, som sitet har. Personligt mener jeg ikke, det er tilfældet med Hello Groups-banner. Der bliver lidt for meget tivoli over jeres site med sådan et banner, siger Martin Bille-Hansen.
Ifølge Hello Groups kontaktdirektør, Kim Jong Andersen, skal virksomhedens annoncer ses som en konsekvens af den faldende opmærksomhed og respons bannere får på en given hjemmeside.
– Det, vi opnår, er, at vi viser, hvordan man får den besøgendes udelte opmærksomhed. Vi har fået en clicktrough-rate, der er 700 pct. højere end gennemsnittet på markedsforing.dk. Vi har fået mange flere tilmeldninger til vores kampagne, end vi ellers vil have fået.
Så læren er, at det ikke gør noget, at ens bannere er meget påtrængende?
– Ikke hvis man vil have effekt. Men det er det, der er problemet, og det er dér kommentaren kommer ind. Vi har nemlig også lavet bannerne som en ironisk kommentar til den annonceplads, som medierne udbyder. Man er efterhånden tvunget til at gøre nogle afsindige ting for at få opmærksomhed via bannerannoncer, siger han.
Han kan dog sagtens forstå, hvis folk bliver ”lidt agiterede” over annoncerne.
– Det gør jeg også selv. Men jeg håber også, at det får folk til at tænke over, hvordan det kan være, at det er det, der skal til for at få opmærksomhed, siger Kim Jong Andersen.
– Den udbredte banner-blindness er i høj grad medieudbydernes problem. De skal arbejde meget mere med integration, placering, formater og antallet af annoncer, hvis bannerannoncering skal forblive attraktivt for annoncørerne, og hvis man forsat skal udvikle det marked, siger Kim Jong Andersen.
Han henviser blandt andet til Saxo Banks samarbejde med Forbes,
tidligere omtalt i Markedsføring, som en fornuftig løsning.