Lyden af Formel 1-motor. Sort, blankt metal, skrift og display i isblå farver. Musik, der er en hæsblæsende actionfilm værdig. Og til sidst: den Ferrari-røde farve – og den dybe, mandsstemme: ”Cool new irons from OBH Nordica. Man it’s hot.”
Det er i store træk de meget testosteron-duftende ingredienser i OBH Nordicas seneste reklamefilm for – et strygejern.
Filmen er kreeret af produktionsselskabet SBS Production med input fra OBH Nordica selv, og den er seneste elev ved det grønne bord, hvor Markedsføring og The Nielsen Company tester udvalgte danske tv-reklamer.
Strygejerns-spottet henter en ”Karakterbog” bestående af to 10-taller, et 7-tal og et 2-tal hjem, og samlet set er marketingchef Ken Frederiksen fra OBH Nordica rigtig godt tilfreds med resultatet – også selv om der falder et par mindre gode placeringer på kendskab og branding.
 – Kendskabet kunne jeg da godt have ønsket mig højere, men i betragtning af, at filmen kun har kørt i en uge og med 200 TRP, inden målingen blev foretaget, er det bestemt ikke noget, der bekymrer mig. Vi kører massivt på frem mod jul, så det tal er jeg sikker på kommer højere op.
Men brandingen er også under middel. Faktisk kan ikke engang halvdelen af seerne fortælle, hvem der annoncerer. Det kan du da ikke være tilfreds med?
– Nja, det ser selvfølgelig umiddelbart ikke så pænt ud som isolerede tal betragtet. Men det bekymrer mig ikke, for det er produktet, folk spørger efter i butikkerne. Vi hører fra butikkerne, at folk kommer og spørger efter ”racebils-strygejernet” – ikke det nye strygejern fra OBH Nordica – og så bliver de positivt overraskede, når de finder ud af, at det er fra OBH. Og det forøger jo netop moder-brandets mærkeværdi, siger Ken Frederiksen.
Læs hele historien i Markedsføring nr. 15, der er på gaden i denne uge og se filmen her: