Mobiltelefonselskabet Telia vil godt have kontakt med de unge mobilkunder, en målgruppe som normalt regnes for de mest troløse og fuldstændig ligeglade om deres selskab hedder Telia, Orange, Sonofon eller TDC.
I stedet for at markedsføre sig via af traditionel massekommunikation har telefonselskabet skabt en lille tegneserie-figur, Jinray, der minder om en blanding af “Beavis and Budhead“ og Strid, og som skal fungere som loyalitetsskaber. Kommunikationen omkring Jinray er bygget op som en viral-historie, der helst skal blive en kult agtig tegneserie, hvor Telia blot er “sponsor“ for de personer, der skaber Jinray.
Jinray har munden syet sammen og kan kun kommunikere via SMS. Derfor kommunikerer de unge med ham via SMS og gennem hjemmesiden, hvor man også kan tilmelde sig, hvis man vil have information, når der sker noget med Jinray.
Hjemmesiden Jinray.dk har været i luften siden begyndelsen af august og den eneste kommunikation omkring konceptet er en lille reklame i Notatblokken og i ungdomsbladet Main med en tegning med Jinray og en URL-adresse.
Indtil videre er der lagt tre små animationer på sitet, der har kørt som teaser, hvor man kunne tilmelde sig og tippe en ven. Nogle tusinde har ifølge Birgit Winkel, kommunikationschef fra Telia, fulgt opfordringen og tilmeldt sig Jinray.dk, som i de kommende måneder vil blive markedsført i en række undergrundsmedier. Meningen med sitet er, at det skal udbygges med forskellige små features med muligheder for at sende SMS og email og deltage i konkurrencer..
– De unge skal langsomt blive fortrolige med Jinray og på den måde skal de have lyst til at bruge nogle af de funktionaliteter som han bruger. Den eneste måde Telia er til stede på Jinray er som sponsorstreamer på videoklippene, siger Birgit Winkel, der håber på, at Telia kan skaffe sig en større andel af de unge mobilkunder med Jinray. Birgit Winkel vil ikke ud med tal om markedsandele på unge mobilbrugere, men oplyser, at alle fire teleselskaber TDC, Telia, Orange og Sonofon har lige stor andel af de unge set i forhold til deres respektive markedsandele.
Telia har også satset stort på at skabe en såkaldt indholdsportal, Speedy Tomato, for mobile telefonkunder. Jinray skal i baglandet koordineres med Speedy Tomato, men udadtil vil de køre parallelt, hvor Jinray.dk mere vil have status af et kampagnesite for den unge målgruppe. Det er web-bureauet Tribal DDB som står bag opbygningen af Jinray.dk.